Эффективная публичность или записки пиарщика про личный бренд. Жанна Пампура
что нужно сказать на камеру или публично, написать на бумаге, то, возможно, будет намного проще выразить свои мысли. Но вот сказать тоже самое, глядя в камеру – это самое страшное. Но что мы готовы озвучить на камеру? Только то, в чем уверены на 100%, за что отвечаем. Замечали, что дать информацию «без лица» оказывается проще всего, а сказать «живьем» сложнее всего. Информация одна, но ситуации разные, что приводит к ступору.
Сегодня весь мир превратился в медиа благодаря соц сетям и мобильным телефонам. А теперь представьте, что некая огромная камера была бы включена все время. Как бы мы себя чувствовали? Признайтесь честно, кому сейчас стало страшно? Не комфортно как-то в этой маклюэновской глобальной деревне, даже тем, кто давно занимается построением личного бренда. Но ведь по сути, ведение соцсетей, даже просто «для себя», и есть публичность, просто ограниченная. Готовы ли мы к этой новой откровенности? Или продолжаем жить с иллюзией частного, а не публичного.
На деле публичность такая манящая для многих остается острием ножа для других, ночным кошмаром. С одной стороны, она манит, потому что дает ресурс, что мы интуитивно пониманием. Публичность дает известность, это понимают даже эксперты, которые прочитали всего 1,5 книги. Известному коучу заплатят больше, и тот, кто умеет выступать, имеет больше шансов убедить инвестора или руководителя.
Тогда почему публичность не приносит радости? Разберемся в матчасти, так сказать. Психологи утверждают, что страх публичности – это не что иное, как страх быть собой, плюс страх ответственности. Именно это мы наблюдаем у некоторых менеджеров, когда они не хотят давать комментарии или, когда мэры городов стремятся стать не публичными людьми, а просто техническими специалистами и сити менеджерами. Мэры так радостно соглашаются, что они не политики, а хозяйственники, по сути подписывая себе смертный приговор. Если политическая воля так просто растворяется, вместе с желание ни за что не отвечать, то политики во всем мире становятся профнепригодными.
Публичность – это удел не только политиков или звезд. Сегодня умение выступать, показать и презентовать себя необходимо экспертам, которые хотят зарабатывать больше или сделать карьеру. Правда, публичность, это действительно специфичная сфера. Говоря о ней, мы используем слово «поле», будь то информационное или публичное, как если бы это было электрическое магнитное или гравитационное поле. Там что-то происходит помимо нашей воли, если поместить туда семечку, она вырастет и даст урожай!
Поле – это важно. Если гравитационное поле Земли исчезнет, мы просто улетим в какой-то далекий непонятный космос. Вот поэтому страшно! В «поле» находится огромный потенциал, поэтому устремления, идеи, высказывания, попадая туда мгновенно доставляются по адресу.
Но помимо волшебства там есть еще и свои законы, которые тем, кто только начинает выстраивать свое «поле», еще недостаточно известны и изучены. Маленькое слово, как зернышко, попадая туда может дать разные плоды, результаты плохо предсказуемы