Психология вашего гардероба. Джуди Таггарт
внешний вид, манеру одеваться и поведение.
Десятилетиями женщины свято соблюдали в одежде традиционные правила, связанные с возрастом и временами года. Некоторые все еще соблюдают эти правила. Можно ли отнести вас к их числу?
Женские журналы были нацелены строго на определенную возрастную категорию читательниц на некотором жизненном этапе. Лет в одиннадцать-двенадцать вы начинаете с «Young Miss», «Jane» или «Seventeen». Достигнув подросткового возраста, вы зачитываетесь «Mademoiselle» или «Glamour». Лет в двадцать на ваших полках появляется «Cosmo» и «In Style». Чуть позже приходит черед «Ladies Home Journal», «Redbook» или «Marie Claire», ну а потом «Vogue» или «Harper’s Bazaar».
Но сейчас времена изменились! Глупые предрассудки о возрасте канули в Лету. В сорок пять женщина может быть невестой, матерью двоих подростков, бабушкой или отправиться отдыхать в Тоскану с любовником-итальянцем.
Революция в области фитнеса, начавшаяся в 1980-х годах и продолжающаяся по сей день, помогает женщинам выглядеть намного моложе своих лет, сохранить превосходную форму тела и здоровый внешний вид. Лизу К., нашу клиентку, преданно занимающуюся спортом, можно привести в качестве типичного примера. Сорокасемилетняя Джеки имела предпочтения, свойственные тридцатилетним, поскольку могла по праву гордиться своим телом и без стеснения носить довольно смелые наряды. «Я, конечно, этого не делаю – из-за правил приличия, предписывающих, как должна одеваться женщина под пятьдесят. Однако практически невозможно найти вещи, которые бы мне нравились и которые я бы хотела носить. Я много работаю, чтобы так выглядеть».
Отношение, интересы и психография[1]
Сегодня женские интересы разрушают все возрастные границы; кроме того, женщины всех возрастов озабочены тем, что у них слишком много дел и слишком мало времени. Стрессу одинаково подвергаются и в двадцать два, и в тридцать семь, и в пятьдесят четыре. Стресс является психографической характеристикой, не привязанной к определенному возрасту или полу. Женщины в любом возрасте заинтересованы в духовном развитии, походах по магазинам, свиданиях, сексе, создании домашнего уюта, хорошей физической форме и активных видах спорта. В глазах маркетологов каждый из этих интересов представляет собой психографический фактор, который обусловливает формирование группы, члены которой имеют общие увлечения.
В 2001 году демографы провели исследование на предмет отношения женщин к средствам массовой информации и всевозможным журналам. В период нестабильных экономических условий женские журналы возникали как наиболее эффективное средство общения с прекрасной половиной контингента потребителей. Причина? Женские журналы, в отличие от телевидения, интернета или любого другого средства массовой информации, шли в ногу с постоянно меняющейся жизнью современных женщин.
На этом фоне примечательной стала кончина журналов, ориентированных на возрастные группы, типа «Mademoiselle». В то время как этот и ему подобные журналы отмирали,
Изучение психологического портрета потребителя и его стиля жизни. –