Клиентское SEO. Андрей Дыкан
и заканчивается. То сеть зависнуть в интернете – для современной домохозяйки раз плюнуть.
Вот полезла домохозяйка в интернет, спросить «как испечь вкуснейшую Шарлотку к приезду свекрови Ирины Васильевны». А тут выскакивает ссылка на ваш сайт по доставке продуктов – муки, яиц, яблок для начинки и так далее. Нет, конечно, на сайте и рецепт есть – то есть домохозяйка не плюнула с досады в монитор, разочаровавшись…
В итоге домохозяйка узнала свой рецепт – но узнала она не только его, а еще и все прелести вашего интернет-магазина по доставке свежих продуктов: все скидки, акции, бонусы, выгоды и удобства.
В общем, она, сама того не подозревая, вошла в круг лиц, которые, вполне вероятно, сделают-таки заказ на вашем сайте. Возможно, и не сегодня – не исключено, что сегодня у нее есть и яйца, и яблоки, и вообще магазин под домом. Но яйца и яблоки могут внезапно закончиться, магазин под домом закрыться, а на улице пойти дождь. И тогда-то она вспомнит про ваш магазин,… вернее, про сайт с отменными рецептами, предлагающий еще и все нужные продукты домой доставить.
Надеюсь, понятно, как произошло расширение аудитории в этом случае? Так же, как и в предыдущих: человек не вводил в поиске «где купить макароны», а просто решил отыскать нужную для себя информацию. А ссылку на ваш сайт все равно получил.
Так SEO оптимизация дает возможность расширять аудиторию – а, следовательно, и потребительский интерес – за счет, казалось бы, сторонних, не направленных на совершение покупки, запросов пользователей.
Важное замечание:
Чем более «прямой» запрос, тем более он коммерческий – ведь наиболее вероятно, что именно по такому запросу человек совершит покупку.
Пример прямого коммерческого запроса: «купить ламинат Москва».
Среди подобных запросов всегда очень высокая конкуренция, они считаются очень дорогими.
А косвенные запросы типа «какую паркетную доску выбрать» или «шарлотка с яблоками рецепт» интересны не всем, и конкуренция среди них не такая высокая.
То есть (внимание!) за счет этих косвенных запросов можно раскручивать сайт и расширять аудиторию ценой сравнительно небольших финансовых затрат. То есть, увеличивать число потенциальных клиентов можно за относительно небольшие деньги.
Согласитесь, все это очень интересно! Только представьте себе: вы будете охватывать максимально возможную для вашей ниши аудиторию и, к тому же, влиять на выбор посетителя в пользу своей компании еще до того, как он определится со своими желаниями и потребностями.
Основные факторы, на которые смотрит поисковая система
А теперь предлагаю поговорить о тех факторах, которые важны для поисковой системы – о тех, ориентируясь на которые она выводит сайт в ТОП.
Текстовая составляющая
Текстовая составляющая – то есть контент, который, собственно говоря, и формирует содержание интернет-страницы – несомненно, является важным для поисковой системы.
Разумеется,