Маркетинговые коммуникации для конгресс-отеля «Малахит». Сергей Каледин

Маркетинговые коммуникации для конгресс-отеля «Малахит»

планирования: product – товар или услуга, price – цена, наценки, скидки; promotion – продвижение, реклама, пиар, стимулирование сбыта; place – месторасположения торговой точки, каналы распределения.

Однако концепция 4Р в большей степени отражает процесс мышления продавца, а не потребителя. Интересы покупателя можно в концентрированном виде представить концепцией 4С, где товар сопоставим с ценностью для потребителя (customer value), цена – с расходами потребителя (customer costs), место – с доступностью товара для потребителя (customer convenience), а продвижение – с информированностью потребителя (customer communication).

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

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

Скачать книгу