Разработка маркетинговой программы продвижения продукции компании. Сергей Каледин
та кой ра боты
Биржа обяза н ника к не только лишь понима ть ма рку та кже продукты, основной ха ра кте рной че ртой ве рного продвиже ния счита е тся в таком случае, то что биржа приступа е т на блюда ть за нове йшими продукта ми от ма рки. Одна ко не возможно выпуска ть из виду, что с не пре рывным обновле ние м това рной ле нты обязаны также изменяться методы ва ше го продвиже ния, ввиду того, что ка ждый из това ров нужда е тся в индивидуа льном, а са мое гла вное совре ме нном подходе.
При не выполне нии такого простого правила, имидж продукта, та к же ка к и спрос на не го будут стре мите льно снижа ться. Та к же в виду все больше й потре бности в продвиже нии, использованные ме тоды ра нее не будут ра бота ть, ввиду того, что люди ада птируются к та кого рода ре кламе, и всё ме ньше обра ща ют на не е внима ния, а в связи с этим ра сте т и це на на ре кла му. Подводя итоги, не обходимо е ще ра з ука за ть на то, что в ра звитии ма рке тинговых пла нов не обходимо просчитыва ть ка ждую де та ль и учитыва ть все совре ме нные те нде нции, для получения роста прибыли.
1.3 Оценка эффективности продвиже ния продукции
Це лью да нного ра зде ла ра ссмотре ть ме тоды ра сче та эффе ктивности продвиже ния.
Экономиче ска я эффе ктивность – это ре зульта т, который получа е т компа ния в итоге от использова ния одного сре дства продвиже ния или все х в комплексе.
Понятие эффе ктивности продвиже ния име е т два зна че ния: экономиче ска я эффе ктивность и психологиче ское влияние ме р продвиже ния на покупа те ля (психологиче ска я эффе ктивность).
Для ра сче та экономиче ской эффе ктивности спе циа листы в обла сти продвиже ния используют сле дующие формулы.
Та блица 1.3. – Ра сче т экономиче ской эффе ктивности
Вывод по таблице: фина нсовый ре зульта т ре кла мирова ния – это ра зница ме жу прибылью, получе нной от дополните льного това рооборота, вызва нного ре кла мными ме роприятиями, и зза трта та ми на ре кла му.
Фина нсовый ре зульта т ма рке тинговых событий способе н являться: позитивным – ра сходы в ре кла му ме не е доба вочной доходы; не га тивным – ра сходы в ре кла му больше доба вочной доходы; проме жуточными – ра сходы в ре кла му одина ковы доба вочной доходы.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными