Пособие по пропаганде. Как манипулировать массами. Артем Приб
ожидается от человека из ближнего круга, который хорошо известен, то она будет переноситься гораздо легче и проще. Страх перед внешней угрозой заложен в нас эволюционно. По всей видимости, с тех времен, когда на наших древних предков нападали члены других племен.
Пропагандистский прием, что есть хорошие «мы» и злые «они», насчитывает десятки тысяч лет. Любая власть всегда будет акцентировать внимание на внешние опасности с целью переключения с внутренних проблем на исходящие угрозы. Что имеет очень сильное воздействие. Ведь как мы поняли, восприятие внешней опасности – это глубокий и очень сильный адаптивный механизм. Но помимо этого врожденного механизма, у нас есть еще одна интересная психологическая особенность. Мы отождествляем себя с победителями и отстраняемся от проигравших. Ученые давно заметили, что фанаты футбольных клубов всегда говорят: «мы победили» и реже употребляет фразу: «мы проиграли», как правило, заменяя ее «они проиграли» (речь о команде). Почему так происходит? Причина кроется в нашем самоощущении, восприятии своего «Я» и самооценке. Неспроста во время кризисов многие руководители заканчивают жизнь самоубийством после лишения должности или потери бизнеса. У эволюционных психологов есть гипотеза на этот счет. Наша самооценка служит социальным «клеем». Мы воспринимаем себя по мнению о нас других людей, а также в сравнении. Если человек дает знания, делится новыми адаптивными навыками, он получает расположение в обществе как нужная и полезная ее единица. Создатель идеи насадить острый камень на палку, тем самым упростив охоту, точно был ценен племени. Из чего выходит, что чем больше человек делает нужного и полезного для общества, тем лучше о нем мнение окружающих. Его самооценка от этого возрастает. Если самооценка низкая, ее надо поднять за счет каких-то навыков, чтобы расположить к себе окружающих. К сожалению, в жизни есть и упрощенные пути через мошеннические схемы в виде заговоров, обмана и интриг. Самое страшное для человека – быть ненужным, при этом самооценка падает, что зачастую приводит к сильным депрессиям. Быть ненужным – значит быть изгнанным из племени, а это равносильно смерти. В древности одинокий человек не выжил бы в столь сложных условиях, плюс изгнание означало лишение возможности воспроизвести потомство. С этим же связано и наше самоощущение при сравнении. Почему нам становится приятнее от того, когда в новостях говорят, что в соседнем государстве гражданам живется хуже? Потому что наша самооценка от этого растет и, соответственно, падает, когда кто-то живет лучше нас. Хотя наше «Я» оберегает нас от этого, придумывая различные объяснения (получила место за внешность, но при этом глупа, или он просто чей-то родственник и прочее), почему он или она лучше. Поэтому, когда происходят неприятности или плохая обстановка, чтобы понизить градус недовольства, СМИ смещают фокус внимания на других, тех, кому еще хуже (зачастую это является ложью), чтобы поднять самооценку у своих граждан.
Третья интересная особенность,