Законы Мёрфи. Джон Мерфи
создать рекламу Уникального Предложения Реализации, чем товар, обладающий этим качеством.
Нельзя все время удовлетворять всех людей, но бизнес рекламных агентств и состоит в том, чтобы пытаться делать это.
Реклама нужна товарам, так как они:
мало чем отличаются друг от друга;
большинству людей не нужны.
Люди рекламы, которые действительно начали с комнаты по обработке почты, всегда забывают упомянуть, что в те времена все агентство принадлежало его блестящему родственнику.
Стратегия рекламной кампании появляется только по истечении какого-то времени после начала кампании.
Рекламодатели никогда не получают конечный результат в том виде, в котором они ожидают его получить, агентства никогда не делают всей той работы, которую они намеревались сделать.
Любые издержки на рекламную кампанию
больше, чем может позволить себе клиент;
меньше, чем ожидали люди из творческого отдела;
примерно такие, которых с ужасом опасались бухгалтеры.
Газеты, освещающие бизнес, читают по одной из пяти причин:
Узнать сплетни.
Проверить, напечатали ли придуманную версию.
Убедиться, что истинная история не стала достоянием гласности.
Прочитать колкости в адрес проводимых в данный момент или просто модных кампаний.
Увидеть объявления о работе.
Чтобы завоевать награду на фестивале, надо стать членом наградного жюри предыдущего года. И наградить того, кого могут выбрать в наградное жюри этого года.
Половая мерфология
Женщины делятся на молодых и остальных.
У мужчин мысль поднимается снизу, у женщин там и остается.
Женщин умных не бывает. Есть прелесть какие глупенькие и ужас какие дуры.
С женщиной можно делать все, что угодно, только ей нужно постоянно объяснять, что же мы в данный момент делаем.
Ехать с женой в Париж все равно, что ехать в Тулу со своим самоваром.
Не шути с женщинами: эти шутки глупы и неприличны.
Целомудренна та, которую никто не пожелал.
Легко сохранить идеологическую девственность, когда на нее никто не покушается.
Узы брака тяжелы. Поэтому нести их приходится вдвоем. А иногда даже втроем.
Препятствия любви только усиливают ее.
Все влюбленные клянутся исполнить больше, чем могут, а не исполняют даже возможного.
Финансовая мерфология
Раз в стране бродят какие-то денежные знаки, то должны быть люди, у которых их много.
Берешь чужие – и на время, отдаешь свои – и навсегда.
Миллионное дело приходится начинать при ощутимой нехватке денежных знаков.
Финансовая пропасть – самая глубокая из всех пропастей, в нее можно падать всю жизнь.
Когда у актера есть деньги, то он шлёт не письма, а телеграммы.