SEO на экспорт. Первая книга по продвижению за рубежом. Владислав Малий
возрастающая роль Knowledge Graph и прямое воздействие данной технологии на информационный трафик – стратегический тренд, с которым нужно считаться.
Если не учесть тенденции, характерные для Google и Интернета в целом уже сегодня, то как раз завтра, когда запланирован сбор первых плодов от поисковой раскрутки, можно остаться без «урожая» вообще. Поэтому отслеживание стратегических трендов SEO Буржунета и их грамотная оценка – это фундамент всей последующей практической работы, ее «фишек» и секретов.
Мы в деталях рассмотрим тренды 2016—2017 года, характерные для англоязычного сегмента и западного рынка продвижения в целом:
1. Доля мобильного поиска продолжит свой рост
В отдельных нишах в Буржунете на поиск с мобильных устройств приходится до 70—80%. Потенциальные клиенты попросту не используют десктопы для поиска информации и даже заказов определенных групп товаров и услуг. Чтобы получать целевой трафик в этих, а в ближайшем будущем и многих других нишах, а затем успешно конвертировать его в продажи, уже мало просто оптимизации под мобильные устройства. Становится востребована полная переработка логики веб-ресурса и/или посадочных страниц под mobile. Это касается блоков контента, офферов, призывов к действию, корзины и т. д.
2. Knowledge Graph будет все сильнее бить по информационному трафику
Одна из ключевых целей, которую декларирует Google для обычных пользователей Интернета, – предоставление быстрых и точных ответов на его запросы. В этом смысле технология Knowledge Graph в действительности полезна, удобна и создана для людей. Но она негативно отражается на информационном трафике многих сайтов, ведь теперь человеку не обязательно куда-то переходить из поиска, а прямо в нем можно найти искомую полезную информацию. И подобный позитивный опыт пользователя повышает доверие к технологии Knowledge Graph, стимулирует снова найти ответы сразу в выдаче, не переходя на сторонние страницы. Противостоять этому тренду напрямую трудно. Но нужно понимать, что Google в состоянии давать ответы на простые вопросы, которые не нуждаются в простынях текста и громоздких описаниях, да и собственно информационный трафик – не единственная возможность получать доходы онлайн-бизнесу.
3. Локализация поиска станет еще серьезнее
Результаты выдачи в Google уже привязываются не к отдельным регионам или городам, а более предметно и локально – к улицам, домам, конкретным IP-адресам. Такие изменения уже хорошо чувствуются в крупных населенных пунктах за рубежом, где для двух разных районов города (Чикаго или Монреаля) предлагается своя [битая ссылка] выдача. Чтобы сохранять лидирующие позиции в разных локациях, приходится изменять и SEO-работу. Один из вариантов – «белый» – создавать отдельные сайты под конкретные районы/улицы, используя сервисы Google Places и Maps, второй – «серый» – предполагает использование спамных методов расширения количества регионов оперирования, где у оптимизаторов