Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя. Александр Оськин
В марте по решению учредителей перестала выходить популярная среди украинских поклонников спорта ежедневная газета «Мегаспорт». Закрытие газеты «Коммерсантъ-Украина», последнего выходившего здесь ежедневного делового издания, было вызвано, по заявлению руководства ИД «Коммерсантъ», обвалом украинского рекламного рынка. Sanoma Media Ukraine прекратил выпуск двух журналов – Sensa и Casaviva, что связано, как заявили издатели, со сложной экономической ситуацией в стране и сильным падением рынка печатной прессы.
В России процесс совершенно идентичный, за прошедший год количество печатных СМИ в нашей стране сократилось на 1,5 тыс. Из последних «громких» ликвидации можно вспомнить, например, журнал «Итоги», закрывшийся из-за финансовых проблем. По экономическим причинам перестали выходить бумажные версии журналов «Большой город» и XXL, издательским домом «Бурда» прекращен выпуск женских журналов «Лиза Girl», Mini, «Даша» и еще нескольких изданий. В российских регионах финансовые трудности ежемесячно заставляют уходить с рынка десятки печатных газет и журналов.
Совершенно обратные тенденции наблюдаются, к примеру, в США – здесь отмечается бум печатной продукции. Как написал интернет-журнал http://media-media.ru, только в первом квартале 2014 года в США были запущены 45 новых печатных журналов. Знаковым событием стало возрождение печатной версии журнала Newsweek, ушедшего в Сеть около полутора лет назад. Hearst начал выпускать проект Dr. Oz The Good Life и журнал для молодых женщин – Branche. В люксовом сегменте появился журнал Austin Way от старейшего издательства Niche Media. Кроме того, ресурс Politico запустил журнал Capital New York Magazine, а после своего закрытия в 2008 году снова вышел в печатном формате журнал Sesame Street Magazine.
Не менее показательны процессы в Германии, где также отмечается не просто рост печатных СМИ, но и их тематическое разнообразие. Так, уже в этом году стали выходить: Mein Amerika (репортажи о путешествиях и практические советы путешественникам), Superpenner (комиксы), Musik in der Kita (о музыке для профессиональных музыкантов), Am Haken («На крючке» – рыболовный журнал), Code (журнал мужской моды) и др.
Возникает закономерный вопрос: почему печатные СМИ в России и на Украине закрываются, а в США и Европе – совсем наоборот? Напрашиваются два вывода. Первый: разница в доходах у населения. На Западе издаются новые дорогие, глянцевые журналы, у нас же спрос перемещается на издания средней и низшей ценовой категории. Аналогичные процессы происходят и на Украине. Второй вывод: наши издатели не хотят в сложившихся экономических условиях рисковать с новыми проектами, так как падает реклама в изданиях, уничтожаются каналы распространения, с этого года резко подорожала подписка.
Позволю себе сделать пессимистический прогноз на 2015 год: количество печатных СМИ в России в силу неблагоприятных экономических условий существования прессы сократится на 25–30 %. В этом наш рынок с украинским очень похожи. Но остается надежда, что российская власть все-таки осознает значение печатных СМИ в стране в условиях разрастающейся информационной войны и реализует меры экономической поддержки