Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета. Екатерина Иноземцева
СМИ и опубликовать свою первую статью. О других инструментах фрипаблисити читайте подробнее в книге Кати Иноземцевой «Как стать популярным автором» (издательство МИФ, 2017).
ЧАСТЬ ВТОРАЯ. Как начать публиковаться в топовых СМИ
Глава 1.
Из чего же, из чего же сделаны эти авторы?
Вот как обычно отвечают на этот вопрос те, кто никогда не пробовал писать сам или публиковаться в СМИ:
• талант
• вдохновение
• привычка писать
• умение писать
• секретные методики
• работа с текстом
• учебник Розенталя и словарь Даля
• орфография и пунктуация
Знаете правильный ответ?
Ничто из выше перечисленного. Современного автора делает популярным контент, технология и дисциплина. Это 90% успеха. Ещё 10%, так и быть, отдадим таланту. Таланты приобретённые – это то, что вы можете накопить, наработать и развить в себе в весьма взрослом возрасте. Талант врождённый – он либо есть, либо его нет. Раньше считалось, что не будет дороги в известные писатели, если таланта к писательству нет. Теперь в сфере писательства работают совсем другие законы.
Самим талантом становится понимание и умение оперировать тремя вещами:
20% – знания о том, как писать и что писать: стиль, подача, формат и форма выражения. Где, что и как размещать, как увеличить вероятность публикации.
30% – технология популяризации текста: исследование и методичное погружение в предмет вашего текста. Плюс аналитика, изучение вашего читателя, работа над ошибками. Сюда же входит умение работать со СМИ, комплексное представление о законах медийного рынка.
И 40% – это дисциплина. Это тот самый тренер с палкой, который скачет за вами по пятам, или та самая морковка спереди, которая висит перед вами, чтобы мотивировать бежать вперёд.
Представляете?
Целых 40% – навык ставить себе задачи и последовательно выполнять их, двигаясь к цели, и только 10% на врождённый талант.
Возможно, вам это не совсем нравится. Ещё бы, ведь привыкли мы считать совсем по-другому. И списывать свою лень или медлительность на отсутствие таланта, ведь так легко сказать себе: «Я просто не умею».
Если вы думаете, что раньше было по-другому и всему головой был талант – спешу вас разуверить. Шекспир писал свои сонеты по строго определённому регламенту и графику. Пабло Пикассо в семь утра вставал к мольберту, чтобы «когда муза придёт, не быть застигнутым врасплох», и оттачивал кисть ежедневно. Да, и теория мастерства «10 000 часов» тоже никого не подводила. Для того чтобы стать гуру, для начала нужно стать ремесленником.
Ремесло – результат ежедневных усилий в выбранной вами нише. Беритесь за перо и рубите топором. «Буратино» получится, главное с чего-нибудь начать.
Глава 2.
Кейсы: как