Экономика. И. В. Липсиц
прибыли? Любой изготовитель (продавец), принимаясь за дело, должен начинать с поиска ответов на следующие вопросы:
1) Покроет ли выручка от продаж те издержки, с которыми будет связано производство (организация продаж) этого товара?
2) Принесет ли производство (продажа) этого товара прибыль, и если да, то какую?
Именно ответы на эти вопросы определяют предложение товаров, т. е. коммерческую логику продавцов.
Как мы видим, эта логика совершенно отлична от логики формирования спроса. Если на поведение покупателей влияют прежде всего полезность блага и сумма денег, которой они располагают, то поведение изготовителей зависит преимущественно от издержек на изготовление товара и возможной прибыли от продаж.
Единственный пункт, в котором интересы покупателей и изготовителей (продавцов) пересекаются, это цена товара на рынке.
Глава 6. Формирование рыночных цен
6.1. Формирование рыночной цены
Как же спрос покупателей и предложение изготовителей (продавцов) взаимодействуют на рынках, как, в конце концов, решается – что, для кого и почем производить? Реально это достигается через механизм формирования рыночных цен. Что же такое рыночная цена и как она образуется?
Когда мы говорим о рыночной цене, то реально понимаем под этим достаточно разные ситуации в зависимости от типа рынка, на котором она формируется. Но всегда происходит одно и то же – поиск компромисса между интересами продавцов, которые обычно стараются продать подороже, и интересами покупателей, которые мечтают купить подешевле. Эта противоположность интересов существует с тех пор, как в мире появился первый базар, а это произошло в глубокой древности.
Но как бы ни были противоположны интересы продавцов и покупателей, им необходимо договориться, поскольку они нуждаются друг в друге. Точнее покупатели нуждаются в тех благах, которые вынесли на рынок продавцы, а продавцы нуждаются в тех деньгах, с которыми покупатели пришли на рынок. Как же возникает согласование этих интересов, как обеспечивается обоюдовыгодный компромисс между столь противоположными интересами?
Чтобы разобраться в этом, смоделируем для начала ситуацию, когда продавцы представили товары на продажу по очень высокой цене, рассчитывая, что продажи по такой цене позволят им не только возместить все издержки производства этих товаров, но и получить большую прибыль. Однако при такой высокой цене товары могут оказаться по карману только самым богатым покупателям, общая величина спроса которых составит только небольшую долю (скажем, только 10 %) от величины предложения товаров.
В этом случае на рынке возникнет ситуация избыточного предложения, или затоваривания. Это значит, что большая часть товаров окажется в экономическом избытке. Обратим внимание, что этот избыток будет именно экономическим, а не физическим. Иными словами, величина предложения товаров по такой цене будет больше величины спроса на товары по такой цене не потому, что эти товары в таком количестве вообще никому