Стратегия избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев
которые позволили уточнить набор обязательных качеств и сконструировать на их основе цельные образы, востребованные у значительной массы активных избирателей.
Типичное распределение ответов на вопрос об обязательных качествах кандидата в депутаты вы видите ниже. Для удобства восприятия они собраны в три группы по популярности.
Группа №1. Широковостребованные качества (необходимые каждому второму избирателю и чаще)
Порядочный и честный 64%
Умный, эрудированный 52%
Профессиональный, компетентный 48%
Соответствующее образование 47%
Работоспособный, активный 47%
Опытный в политике 46%
Близкий к народу 44%
Группа №2. Качества, востребованные на среднем уровне (необходимые каждому третьему или каждому четвертому избирателю)
Умеющий говорить 36%
С хорошей программой 35%
Русский 33%
Человечный, добрый 33%
Не старый 31%
Искренний 31%
Принципиальный, справедливый 31%
Хорошие результаты работы 30%
Патриотичный 30%
Живет в округе 27%
Независимый 27%
Опытный в бизнесе, делах 26%
Группа №3. Качества, востребованные слабо (необходимые каждому пятому избирателю или реже)
Мужчина 21%
Женатый, с детьми 20%
Не молодой 18%
Терпимый к конкурентам 18%
Православный, верующий 15%
О нем хорошо говорят люди, СМИ 15%
Его поддерживают уважаемые люди 15%
Обаятельный 14%
Не богатый 9%
Партийный, политические взгляды 9%
Хорошее качество его рекламы 9%
Женщина 6%
Богатый 5%
С помощью этих списков легко увидеть долю электората, которую кандидат теряет, получив проблемы с оценкой по какому-либо качеству. Например, кандидат, не воспринимающийся порядочным и честным, теряет поддержку 64% избирателей, умным и эрудированным – 52%, компетентным – 48% и т. д.
Обратите внимание на цифры отрицательного влияния объективных биографических характеристик. 21% избирателей хочет, чтобы кандидатом был обязательно мужчина, а значит, женщина уже на старте кампании теряет эти 21% голосов (мужчина – только 6%). Не хотят голосовать за молодого кандидата 18%, за пожилого – 31%. В регионах с преимущественно русским населением 33% не хотят видеть кандидата иной национальности. За кандидата, не живущего в округе, не будут голосовать 27%, не женатого – 20%, без диплома о высшем образовании – 47%. Конечно, в каждом конкретном случае обозначенные предпочтения и антипатии будут несколько отличаться от заявленных, но общая тенденция себя проявит. Такие предубеждения избирателей не являются непреодолимым препятствием, однако их надо учитывать и заранее продумывать компенсирующие мероприятия.
Главный смысл приведенных списков