100 запретных слов для босса и пиарщика. Алексей Павлович Гриценко
проекты по развитию
– из пяти слов два – откровенно лишние. «Были» и производные от него (был, было) в пресс-релизе или экспертном комментарии бессмысленно отягощают текст, ничего не добавляя к содержанию. А слово «масштабные» для пресс-релизов и других коммуникативных текстов не годится из-за своей расплывчатости. Для одной компании масштабный проект – строительство нового завода на 500 и более рабочих мест, а для другой – установка второго торгового ларька с единственным продавцом.
См. ст. «В повестке дня конференции были обозначены», «Должны быть под особым контролем», «Каждый из нас может…», «Максимально стремится решить проблему» и др.
Было многолюдно
– ни к чему оба слова. О слове «было» уже сказано. А слово «многолюдно» – абсолютно абстрактное понятие. В некоторых населенных пунктах 10 человек на центральной площади – многолюдно. В других – это стадион на 40—100 тысяч человек. Подобные конструкции в текстах, предназначенных для медиа, по уместности похожи на просторечия в научном докладе.
См. ст. «Более 11 человек», «Внушительное число», «Одно из лучших предложений на рынке», «Является одним из» и др.
Важное событие
– и все производные от этого словосочетания (мероприятие и т.д.) применяются слишком часто без учета адресатов послания и их интересов. Для вас заключение какого-либо контракта может быть очень важным событием, но для 99% окружающих вас людей это – пустой звук. Взаимодействуя со СМИ и – через них – с общественностью, вы готовите сообщение для этих 99%. Не стоит обманывать их ожидания, иначе к вам могут перестать прислушиваться, как к мальчику-пастуху из известной сказки, который слишком часто кричал: «Волки!»
См. ст. «Активно развивается», «Важным направлением программы», «Грандиозное событие», «За отчетный период» и др.
Важным направлением программы
– слово «важное» настоятельно требует после себя четкого указания – для кого именно? К примеру, «важным для пенсионеров направлением программы станет ежегодное повышение пенсии на 15%, а важным для молодых семей – льготная ипотека под 5% годовых с минимальным взносом в 10%, в качестве которого принимается материнский капитал». В подобной конструкции это слово вполне допустимо.
См. ст. «Важное событие», «Грандиозное событие», «Одно из лучших предложений на рынке», «Подчеркнул важность участия общественности» и др.
В дни недавно прошедшей выставки
– неудачная конструкция. Во-первых, завышена значимость события (сравним «в дни выставки» и «в дни войны» – сопоставить по значимости невозможно). И слишком «литературно», поэтично. Во-вторых, слово «недавно» для пресс-релиза или интервью можно считать запретным, т.к. оно указывает на то, что спикер не может или не хочет назвать точную дату (возможно, событие изрядно «протухло», а сообщить о нем надумали только теперь, в чем признаваться