Квадрат безопасности. Когда страшно отвечать на вопросы. Максим Милосердов
«Солнышко моё, если вы считаете, что вы русский, посмотрите, пожалуйста, на иконы, посмотрите на дошедшие до нас образцы живописи, на реконструкции черепов по методике Герасимова». Когда человек с гордостью говорит: «Да я – русский», он должен гордиться тем, что он – гражданин великой России!»
Это был сильный ход и классическая защита. Муратов ещё несколько раз попытался загнать Соловьёва в противостояние и ему, в общем-то, это удалось, когда Соловьёв заявил, что дед Муратова был членом коммунистической партии. Муратов парировал, сказав, что это дед Соловьёва устраивал революцию, в то время как один из его дедов был крестьянином, а другой – казаком, боровшийся против большевиков.
Муратову всё же удалось противопоставить себя Соловьёву. Чтобы минимизировать потери, последнему пришлось использовать приём навешивания ярлыков, заявив, что Игорь Муратов является классическим проявлением тупого животного национализма. В ответ Муратов применил приём «Сам такой».8
Да, шоу получилось интересным и ещё раз подтвердило: работа в зоне «VS», сколь бы умелым полемистом вы ни были – это путь к проигрышу. Противостояние с Муратовым не способствовало возвышению образа Соловьёва.
О классической защите
Классическая защита, использованная Владимиром Соловьёвым, описывается в следующем историческом анекдоте. Император Николай I однажды на придворном балу спросил маркиза Астольфа де Кюстина, спасавшегося в России от французской революции:
– Маркиз, как вы думаете, много ли русских в этом зале?
– Все, кроме меня и иностранных послов, ваше величество!
– Вы ошибаетесь. Вот этот мой приближённый – поляк, вот немец. Вон стоят два генерала – они грузины. Этот придворный – татарин, вот финн, а там крещёный еврей.
– Тогда где же русские, ваше величество? – спросил Кюстин.
– А вот все вместе они и есть русские, – ответил император.
КРЕСТОВЫЙ ПОХОД ПРОТИВ ИДЕЙ
Означает ли сказанное, что публичному деятелю нельзя работать в зоне «VS»? Нет. Из любого правила есть исключения. Вы можете строить свою коммуникацию с аудиторией на противопоставлении, если соблюдаете простое правило.
Вы не критикуете равных – вы критикуете только идеи.
Руководитель предприятия, производящего утеплитель Х, не может выйти к своим потенциальным покупателям со словами, что его врагом является компания, производящая утеплитель Y. Мы уже понимаем, что, сделав такой шаг, он покинет невидимую крепость квадрата безопасности и неминуемо проиграет. Но он может выйти с заявлением о том, что готов положить свою жизнь на алтарь борьбы с самим типом утеплителей, к которым относится и утеплитель Y.
– Моя цель – изгнать с рынка такие материалы, как Y! – может сказать руководитель. – Они неэкологичны. Они разрушаются под воздействием солнечных лучей, образуя мельчайшие частицы пыли. Эта
Два против одного. Владимир Соловьёв [Электронный ресурс] // https://www.youtube.com/watch?v=s8SrBtq6lVQ (дата обращения 3.11.2019)