Креативная кухня. Влад Васюхин
Надо уметь принимать решения. У кого-то характер от этого портится.
– О себе вы можете сказать, что испортились? Вы давно в рекламе?
– С 1996-го года. Да, безусловно, я стала жестче. Не знаю, появилась ли стервозность, или она возникает по каким-то иным причинам, нерабочим, но когда появляется ответственность – за результат, за большие деньги, за других людей, когда ты вынуждена защищать свои идеи, бороться, – это все приводит к жесткости.
– Вы – руководитель творческой группы. Что это такое?
– У меня в подчинении два копирайтера, арт-директор и младший арт-директор.
– И вы говорите им: упал – отжался, разруливаете ситуацию с клиентами и ничего не придумываете?
– Ни в коем случае! Я не из тех креативных директоров, которые могут заниматься только административной деятельностью, мне это неинтересно, я загнусь просто!
– Значит, играющий тренер? Как вы объясняете свой команде, что такое современная реклама?
– Что такое реклама?! По-моему, этого только на Кубе не знают… И вчера, и сегодня – это информация о товаре, поданная в захватывающей манере. Главное – захватить внимание.
– С чего вы стартовали?
– Я начинала эккаунтом в Saatchi & Saatchi, продержалась около года, меня чуть не уволили, потому что дипломатическими способностями я не обладаю. Потом меня взяла к себе английский creative director, Ольга Барр такая была… Мы ее звали Ольга Брр. Я стала копирайтером.
– Тяга к писательству возникла еще в детстве?
– Нет, у меня не было и нет каких-то амбиций стихотворца или журналиста, или иных подобных. И потуг писательских никогда не было. У меня филологическое образование, иняз. Только учительницей я, как и многие мои сокурсники, не работала.
– Самая известная реклама из того, что вы сделали? Визитную карточку, пожалуйста!..
– Сок «Моя семья».
– Слышали анекдот: «На съемках ролика сока “Моя семья” лопнуло уже три девочки»? Как вышло, что у вас уже целый сериал получился?
– Я люблю комедийные сериалы. Всю жизнь увлекалась английскими, здесь они неизвестны, а я какое-то время прожила в Англии. И так жалко, что у нас нет таких… А «Моя семья» – проба пера на маленьком формате.
– А вам нравилось, что делала Баркалая для одноименного майонеза?
– Очень хорошо! Я, наверное, одна из ее поклонниц. Когда мы хотели снимать ролики для сока, у меня был выбор между Ярославом Чеважеским и Тиной Баркалая.
– И как же в итоге был выбран режиссер – монетку бросили?
– Нет. Ярик мне так хорошо все рассказал, что я воскликнула: «Отлично!» Он хотел снять историю про такую семейку Адамс. И я именно так все себе представляла. И девочку легко нашли – очень отчетливо был прописан ее образ: ангел, но профессиональная хулиганка. Под нее было уже легко писать продолжение.
– Сколько серий уже снято?
– То ли восемь, то ли девять.
– А другими работами можете похвастаться?
– Ну,