Сделай себе имя! Построение личного бренда. Вячеслав Макович
происшествия (пример: неудача Сержио Зиман с New Coke).
✓ Бренд на звездности (самый распространенный вариант): вы – известный журналист, артист или эстрадный исполнитель (пример: Соловьев, Михалков, Пугачева).
✓ Бренд на экспертности: вы – известный специалист в своей области (пример: Манн, Архангельский, Гандапас).
Есть и другие варианты, но мы остановимся подробно на наиболее эффективных технологиях, которые можно использовать для самых разных областей личного брендинга. Однако особое внимание мы уделим развитию экспертного статуса, так как этот аспект может успешно дополнить любое из направлений личного брендинга. Рабочие технологии, которые мы вам предлагаем, не будут просты в применении и потребуют от вас много сил и энергии, но это также технологии, которые приносят конкретный, проверенный результат.
Еще сомневаетесь?
Как хотите, только не удивляйтесь, если через несколько месяцев потенциально ваша ниша будет занята другим – человеком, имеющим свой бренд.
Как стать признанным экспертом
Что значит быть экспертом?
Слово «эксперт» происходит от латинского expertus, что значит «опытный». Согласно словарю Ушакова, эксперт – «сведущее лицо, специалист, привлекаемый для того, чтобы высказать свое мнение, дать заключение по поводу какого-нибудь дела, вопроса».
Для того чтобы считаться экспертом, необходимы специальные знания и соответствующий PR.
У вас есть две возможные роли:
1) эксперт-теоретик – это человек, который фундаментально разбирается в определенной тематике;
2) эксперт-практик – это человек, который разбирается в определенных практических вопросах.
Выгоднее становиться экспертом-практиком, потому что:
✓ это проще (вам не нужно будет разбираться в проблематике на фундаментальном уровне);
✓ это быстрее (вам не нужно будет тратить время на получение большого количества «символов экспертности» – должностей, дипломов, публикаций и пр.);
✓ это перспективнее (вам будет легче развивать себя в других нишах).
Что значит быть экспертом номер один
Это значит являться наиболее востребованным и дефицитным специалистом в своей области.
Экспресс-модель: как быстро стать экспертом
Кем бы вы ни были, ассоциация с экспертом очень важна. Бизнесмен вы или модельер, фокусник или врач, водитель или палач. Мы знаем, к примеру, таксистов – Профессионалов с большой буквы «П». Заросшие щетиной, необразованные, но любую пробку объедут и вмиг домчат вас до точки назначения. Мы знаем уборщицу, которую в чистоте никто не переплюнет. Чем бы вы ни занимались, вы можете быть экспертом.
Помним историю. В одной компании был объявлен набор менеджеров по продажам. Очередной кандидат не стал общаться с кадровиком – убедил сразу же пустить его к директору, с которым общался несколько часов подряд. И, начав разговор с оклада в 20 000 рублей, закончил на условиях 85 000 рублей оклада + бонусы, оплата транспорта,