Эффективный маркетинг. Юрий Викторович Разовский
в своей деятельности элементы маркетинга.
Сферы, использующие маркетинг
В зависимости от видов бизнеса (предпринимательской деятельности), изменяется характер и приемы маркетинговой деятельности.
Бизнес, как и маркетинг можно разделить:
1) по сфере деятельности:
– производственный;
– коммерческий;
– финансовый;
– деятельность в сфере потребления;
– общественно-политическая деятельность;
2) по организационно-правовому статусу предприятия, организации:
– без образования юридического лица;
– частное предприятие;
– фермерское хозяйство;
– общество с ограниченной ответственностью (закрытое или открытое);
– смешенное товарищество;
– совместное предприятие;
3) по форме собственности:
– индивидуальный (без использования наемного труда);
– семейный;
– частный;
– коллективный;
– государственный;
– смешанный;
4) по отраслевой принадлежности:
– горно-добывающий;
– перерабатывающий;
– энергетический;
– транспортный;
– строительный;
– сельскохозяйственный;
– машиностроительный и другие.
Концепции зарубежных ученых в области маркетинга
Котлер Филипп – преподает в Kellogg Skool Menagement, США автор популярных учебников по маркетингу.
Маркетинг – это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлечь, сохранить и нарастить количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании.
Понятие маркетинг включает четыре английских «Р»:
1. Product – товар.
2. Praic – цена.
3. Place – место (продажи).
4. Promotion – продвижение (реклама и стимулирование).
Для малых и средних предприятий целесообразно больше тратить денег на связи с общественностью, чем на дорогую рекламу, сосредоточится на изучении целевых групп, чем на масштабных исследованиях потребительского рынка.
В современном бизнесе можно увидеть тенденцию дальнейшего развития автоматизированных продаж и маркетинга без участия человека. Традиционная реклама будет вытесняться Интернетом и связями с общественностью.
Мицуаки Симагути – профессор Школы бизнеса Университета Кэйо, Япония.
Маркетинг – это устройство роста. Главная задача маркетологов – разработать способы роста компании с помощью всех ее продуктов. Он должен смотреть вперед, следить за изменениями рынка. Маркетололг должен сформулировать мечту о будущем.