30 Minuten Markenführung. Arnd Zschiesche
Arnd Zschiesche Oliver Errichiello
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© 2021 GABAL Verlag GmbH, Offenbach
Das E-Book basiert auf der 2021 erschienenen 2. Auflage des Buchtitels »30 Minuten Markenführung« von Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello © 2021 GABAL Verlag GmbH, Offenbach.
ISBN Buchausgabe: 978-3-86936-352-3
ISBN epub: 978-3-86200-790-5
Umschlaggestaltung: die imprimatur, Hainburg
Umschlagkonzept: Martin Zech Design, Bremen
Lektorat: Dr. Sandra Krebs, GABAL Verlag GmbH
Satz: Zerosoft, Timisoara (Rumänien)
2., aktualisierte Auflage 2021
© 2012 GABAL Verlag GmbH, Offenbach
Alle Rechte vorbehalten. Nachdruck, auch auszugsweise, nur mit schriftlicher Genehmigung des Verlags.
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In 30 Minuten wissen Sie mehr!
Dieses Buch ist so konzipiert, dass Sie in kurzer Zeit prägnante und fundierte Informationen aufnehmen können. Mithilfe eines Leitsystems werden Sie durch das Buch geführt. Es erlaubt Ihnen, innerhalb Ihres persönlichen Zeitkontingents (von 10 bis 30 Minuten) das Wesentliche zu erfassen.
Kurze Lesezeit
In 30 Minuten können Sie das ganze Buch lesen. Wenn Sie weniger Zeit haben, lesen Sie gezielt nur die Stellen, die für Sie wichtige Informationen beinhalten.
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Inhalt
Eine Marke ist ein positives Vorurteil
Eine Marke lebt von Wiederholung
2. Prinzipien der Markenführung
Selbstähnlichkeit als Erfolgsbasis
Erst die Marke gibt Produkten Sinn
Produkte sind Leistungsbeweise der Marke
Markenkompetenz zeigt sich in Produktdetails
Die Kundschaft als Träger der Markeninformation
Die 4 Dichteformen von Markenbindung
Die 10 Regeln für Ihre erfolgreiche Markenführung
Abschlussbemerkung: Marke ohne Mythos
Vorwort
Das Erfreuliche am Thema „Marke“ ist, dass „Marke“ ständig Thema ist. Viele Menschen reden gern von Marke(n), Sätze wie „Die Marke ist unser wichtigstes Gut“ oder „Wir wollen die Marke pflegen“ sind zu allgegenwärtigen Phrasen geworden, weit über die Wirtschaftswelt hinaus. „Marke“ ist im 21. Jahrhundert überall: Einzelne Menschen, Parteien, Städte, Regionen oder Sportvereine sind inzwischen Marken, selbst Kirchenvertreter sprechen ohne mit der Wimper zu zucken von Markenkern und Markenidentität. Der Begriff „Marke“