Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие. Елена Николаевна Сердобинцева
ассоциации, формирует яркий образ-понятие.
Итак, восприятие и переработка рекламной информации человеком осуществляются под воздействием сложного психофизиологического аппарата. Специалисты по рекламе учитывают и используют все его особенности в своей деятельности, оптимизируя воздействие на потенциального покупателя.
Контрольные вопросы и задания
1. Какие психические процессы участвуют в переработке рекламной информации?
2. Какие психофизиологические анализаторы задействованы в процессе осознания рекламного текста?
3. Назовите формы существования рекламы и укажите, какие из них наиболее распространены в России.
4. Какова роль текста в системе рекламного маркетинга?
5. Как язык рекламного текста связан с психическими процессами человека?
6. Какова роль эмоционального фактора в восприятии рекламы?
7. Влияет ли (и если да, то как) количество символов в тексте на качество восприятия информации?
8. Как соотносятся типы мышления человека с языком рекламного текста?
Задание 1. (Тексты реклам приводятся в оригинальном исполнении, без изменения.) Проанализируйте приведенные рекламные тексты и объясните, какие языковые единицы помогают наиболее эффективно воспринимать информацию.
Текст № 1
Жидкое мыло Palmolive. Смягчает кожу, окружая Вас заботой…
Благодаря жидкому мылу Palmolive Ваши руки станут такими мягкими, что даже их прикосновение к самой нежной коже на свете будет удивительно приятным…
Текст № 2
НБД Банк для предпринимателей
Экспресс-кредиты
– до 600 000 рублей до 2-х лет
– без залога, без комиссии за выдачу
– для бизнеса и потребительских целей.
Цени время. Цени настоящее!
Текст № 3
Совершенство белого!
Теперь новая формула зубной пасты Colgate «Комплексное Отбеливание» содержит уникальные микрокристаллы, которые бережно полируют и удаляют потемнения эмали зубов, восстанавливая естественную белизну зубов.
Совершенная улыбка. Зубы белее всего за 14 дней.
Текст № 4
ГриппоФлю. Наш ответ простуде.
ГриппоФлю от простуды и гриппа.
Растворяется в горячей воде.
Теперь вы можете приобрести один пакетик.
Новый российский препарат.
Текст № 5
Nestle Nutrition. Clinutren Diabetes.
Сбалансированное и полноценное питание для больных диабетом.
Позволяет справиться с нарушенной толерантностью к глюкозе.
– Низкий гликемический индекс.
– Не содержит сахар или фруктозу.
– Соответствует новейшим международным рекомендациям по питанию для больных диабетом.
– Может использоваться как добавка к обычной пище или как единственный источник питания.
Задание