Введение в политическую имиджелогию: учебное пособие. Д. А. Вылегжанин
прежде всего с «обликом», «видом», поскольку чаще всего употребляется именно в этом первичном значении (близкое по смыслу к английскому слову «имидж»). Поэтому термин «имидж» на бытовом уровне чаще всего употребляется в значении «внешний вид, облик человека».
Образ как представление – это наиболее сложное образование. В психологии термин «представление» понимается как психический процесс воображения или припоминания образов предметов, объектов. С.И. Ожегов указывал, что представление это, во-первых, воспроизведение в сознании ранее пережитых воспоминаний, во-вторых, знание, понимание чего-нибудь (например, не иметь никакого представления о чем-нибудь; составить себе представление о ком– чем-нибудь)14. Когда говорят, например, «У господина Х такой-то имидж», это означает то, каким люди видят, представляют данного человека, как его оценивают, как к нему относятся.
Образ как тип представляет собой: а) образ, содержащий характерные, обобщенные черты какой-нибудь группы людей (тип демократа, тип либерала, тип коммуниста в политической мифологии); б) человек, отличающийся какими-нибудь характерными свойствами, приметами (положительными или отрицательными). Любой имидж строится на основе того или иного понятного людям «расхожего» психологического типа (например, тип «артиста» на политической сцене России – В. Жириновский).
«Под образом в социальной психологии понимается субъективная картина мира или его фрагментов, что предполагает интерпретацию лавинообразного потока информации, получаемой органами чувств на основе уже сложившейся у человека категориальной системы»15.
В процессе жизнедеятельности человек усваивает информацию об окружающем мире в виде знания, т. е. как отражение субъектом картины существующей реальности. Так формируется «образ-знание», более или менее широкий, более или менее адекватный, иногда даже ложный. Воспринимая какого-либо политика, мы располагаем образом, несущим информацию о его внешности и политических взглядах, биографии, семье, профессиональной деятельности и т. д.
Человек не только получает информацию (знания) о внешнем мире, но и одновременно оценивает ее в соответствии со своими предпочтениями. Так формируется «образ-значение», который отражает ценностные ориентации как индивидуального, так и массового сознания. Образ-значение создает личностный смысл политического объекта, обеспечивает нам возможность выбора действий по отношению к нему. Поэтому в русском языке наряду с термином «образ» употребляются также близкие по смыслу слова. «“Мнение” – суждение, выражающее оценку чего-нибудь, отношение к кому-, чему-нибудь, взгляд на что-нибудь»16. Мнение является нашей реакцией на поведение человека, на его характер, поступки, внешность и зависит как от первого взгляда, так и от долгого детального изучения объекта. Понятия «имидж» и «мнение» достаточно близки по своему значению. Они формируются под воздействием, с одной стороны, средств массовой коммуникации, мифов,