Теория и практика паблик рилейшнз: учебное пособие. Д. А. Вылегжанин
и акций информационно-рекламного характера с участием представителей средств массовой информации и общественности, обеспечивает их комплексное информационное и организационное сопровождение. Готовит пресс-релизы и другие информационные материалы для представителей СМИ, проводит мониторинг электронных и печатных СМИ, участвует в подготовке заданий для социологических исследований и составлении итоговых отчетов по результатам проведения мероприятий информационно-рекламного характера. Выполняет работу по сбору, хранению, использованию и распространению информационных материалов, подготовке документов для сдачи в архив. Обеспечивает исполнение решений руководства, своевременно информирует его о текущем ходе работ, их результатах.
Должен знать постановления, распоряжения, приказы, другие руководящие и нормативные документы, относящиеся к вопросам организации связей с общественностью; основы законодательства о средствах массовой информации и рекламе; международные и российские кодексы профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью; специализацию, особенности деятельности и перспективы развития организации; основы политологии, социологии, психологии; основные методы проведения качественных и количественных социологических исследований; методику ведения мониторинга средств массовой информации; законы композиции и стиля рекламных сообщений, статей, обращений, публичных выступлений; методы анализа статистической информации; основы делопроизводства; методы и средства формирования и использования собственной базы данных организации; методы сбора и обработки информации с применением современных технических средств и компьютерных технологий; компьютерные технологии; основы законодательства о труде; правила по охране труда.
Требования к квалификации — высшее профессиональное образование по специальности «Связи с общественностью» без предъявления требований к стажу работы или высшее образование и дополнительная подготовка по специальности «Связи с общественностью» без предъявления требований к стажу работы.
Таким образом, государственная регистрация профессии стала важным шагом на пути институционального становления статуса «Связей с общественностью», такого же необходимого инструмента, как маркетинг, реклама и другие направления менеджмента, способствующие развитию основ бизнеса в России.
Выводы
1. Сложность определения PR состоит в том, что в сфере паблик рилейшнз работают специалисты разного профиля: журналисты, психологи, рекламисты, специалисты по менеджменту и маркетингу, социологи, политологи и др. Каждый из них видит специфику PR-деятельности исходя из своих профессиональных знаний и практической работы. Тем не менее как бы ни различались между собой определения PR, их объединяет главное: что связи с общественностью ориентированы в первую очередь на достижение доброжелательных отношений между