Основы руморологии. Теория и практика управления слухами. Учебное пособие. Е. Г. Борисова
слухов.
2.5. Как это было (использование слухов в политической и экономической жизни России и зарубежных стран)
Как правило, американские исследователи отсчитывают начало тиражирования слухов в газетах с последней трети XIX в., когда некоторые материалы стала сопровождать пометка «важно, хотя и недостоверно». Марк Твен в своем известном рассказе «Как я избирался в губернаторы» подробно описывает «грязные» политтехнологии того времени.
Гейл Коллинз в работе «Жала скорпионов»[5], анализируя влияние слухов на американскую политическую жизнь за последние 230 лет, выделяет периоды, которые называет «руморологическими эпохами».
Согласно Коллинз, период с 1830 по 1880 г., когда в американском обществе проснулся интерес к политике, был связан в первую очередь со скучной жизнью в маленьких городках, отсутствием иных развлечений, кроме выборов. Общественная мораль в этот период мутирует: от деликатного отношения к политикам газеты переходят к требованиям полной открытости их личной жизни, финансов, здоровья и т. д. В конце XIX – начале XX в. появляется «класс знаменитостей» – богачи, профессиональные красавицы, актеры, летчики, и общество начинает внимательно следить за их жизнью.
В 1920-е годы газеты становятся более сдержанными и гораздо больший интерес проявляют к шоу-бизнесу, чем к политике. Политические слухи игнорируются прессой, а президенты даже осуществляют цензуру. В этот период, как отмечает Коллинз, традиционно высокая активность избирателей на севере страны падает с 89 до 60 %[6], шумные кампании превращаются в простое исполнение гражданского долга. На граждан обрушиваются автомобили, кинофильмы, фонографы, радиоприемники. Политика утрачивает свою былую притягательную силу из-за появления новых массовых развлечений.
Риторика политиков не может соперничать с песнями известных исполнителей, трансляциями спортивных матчей, ставших возможными с распространением радио. В это время самое большое количество слухов приходится на долю кинозвезд: все обсуждают их наряды и личную жизнь. При этом какое-то время обществу преподносят актеров и актрис как образец для подражания, людей умеренно консервативных. Руководители киноиндустрии не допускают публикации слухов о супружеских изменах кинозвезд, пьянстве или злоупотреблении наркотиками.
Позднее американские культурологи напишут, что созданный Голливудом миф об Америке помог гражданам страны пережить Великую депрессию и создать сверхдержаву.
Депрессия, а затем Вторая мировая война вновь превращают Вашингтон в центр всеобщего внимания. Рузвельт, несмотря на постоянные слухи о его болезнях и прогрессирующем безумии, становится первым президентом, которого постоянно снимают и записывают на радио – он использует СМИ на все сто процентов. Почти еженедельные радиобеседы президента, ответы на телефонные звонки избирателей, открытость Белого дома, – все это привело к тому, что Рузвельт стал самым влиятельным и успешным лидером в истории
Collins G. Scorpion's tongues. Doubleday, 1999.
Ibid. С. 132.