Основы экономической теории. Экономика и управление в здравоохранении. Учебное пособие. Наталия Петрова
должна отражать общественно необходимые затраты труда на производство оказываемых услуг;
– цена должна учитывать потребительские свойства и качество услуги;
– цена должна не только покрывать издержки производства, но и обеспечивать производителю получение прибыли;
– цена должна учитывать соотношение спроса и предложения на данный вид услуг;
– при формировании цены необходимо учитывать цены конкурентов на данный вид услуг и цены на услуги-заменители.
Цена – это денежное выражение стоимости. В условиях рынка она формируется под воздействием спроса и предложения. Стоимость же отражает количество труда, вложенного в производство товара (как овеществленного – например, стоимость оборудования, необходимого для производства товара, так и неовеществленного). В отличие от цены, она не зависит от конъюнктуры рынка.
Цена складывается из двух составляющих: себестоимости и прибыли. Себестоимость – это денежное выражение затрат (издержки производства) на производство единицы продукции (услуги). В структуре затрат выделяют: оплату труда, начисления на заработную плату (единый социальный налог), амортизацию оборудования, расходные материалы (ресурсы), арендную плату, оплату коммунальных расходов, налоги и пр. Размер прибыли производитель устанавливает сам, исходя из целей организации, рыночной конъюнктуры, нормативных актов (по ряду производств государство ограничивает определенным порогом размер прибыли).
Истинно рыночной является свободная (равновесная) цена, складывающаяся под влиянием спроса и предложения.
Цена спроса – это та максимальная цена, по которой потребитель согласен получать данную услугу (приобретать товар).
Цена предложения – это та минимальная цена, по которой производители услуг (или товаров) еще готовы их оказывать (продавать). Цена предложения должна полностью окупать затраты на оказание услуг (производство товаров) и приносить прибыль. Производитель заинтересован в оказании услуг (продаже товаров) по наиболее высоким ценам.
В точке рыночного равновесия равными становятся величина спроса и величина предложения, в этой точке цена на товар (услугу) устраивает и производителя, и потребителя, т. е. формируется рыночная (равновесная) цена. Рыночная цена не может быть выше цены спроса, так как в этом случае услуги (товары) не будут покупаться ввиду отсутствия финансовых средств у потребителя. Рыночная цена не может быть ниже цены предложения, так как в этом случае не будут окупаться затраты на производство товаров и услуг и производитель не получит прибыль, т. е. предпринимательская деятельность будет неэффективной.
Особенностью равновесной (рыночной) цены является ее эластичность: если под влиянием некоторых факторов произойдет повышение спроса при неизменном предложении или снижение предложения при неизменном спросе, то цена возрастет. Если же при неизменном предложении произойдет снижение спроса или