Заказчик – Исполнитель: «Почему он такой мудак?». Максим Милосердов
государственная телерадиокомпания. В каждом регионе России есть своя ГТРК. Холдинг ВГТРК (Всероссийская государственная телерадиокомпания) включает региональные подразделения, которым предоставляет небольшой объём эфирного вещания для трансляции местных новостей и некоторых иных материалов. К системе ВГТРК относятся телекомпании, вещающие на каналах «Россия 1» и «Россия 24». Самым дорогим и простым в производстве продуктом для региональных телеканалов являются коммерческие сюжеты, выходящие в программе «Вести». В этих сюжетах иногда явно – с пометкой «реклама», но часто неявно позиционируется какая-то компания, продукт или услуга. Журналисты по-разному относятся к производству таких материалов: не всем удаётся найти общий язык с заказчиком, многим трудно создать такой сюжет, который удовлетворит и клиента, и редактора выпуска, требующего, чтобы материал соответствовал критериям новостного, не превращаясь в откровенное захваливание компании.
4
Локация – место съёмок сцены для фильма.
5
Covid – пандемия 2019—2022 гг., сочетавшая распространение штамма вируса COVID-19 с формированием через СМИ ощущения беспомощности и незащищённости у жителей планеты.
6
Ротоскопирование – техника анимации, используемая для отслеживания отснятого материала кадр за кадром в целях создания реалистичного изображения. Сама техника появилась в 1915 году. Сегодня ротоскопинг может применяться, например, при перекрашивании движущегося объекта в другой цвет.
7
Как работать со стереотипами: положительные стереотипы следует всячески поощрять и культивировать в головах аудитории. Что касается отрицательных стереотипов, то их или развенчивают, показывая, что они неверны, или соглашаются с ними, но указывают, что описываемые ими характеристики не особенно-то и важны. «У вас дорого!» – «Конечно! У нас дороже, чем в среднем по рынку, потому что у нас выше качество и гарантия на работы три года, а не один, как у остальных». Это пример того, как мы соглашаемся со стереотипом о высокой цене, но при этом демонстрируем, что не фактор цены является ключевым при принятии решения о покупке нашего товара. «У вас дорого!» – «Что вы! У нас дешевле, чем у конкурентов. Наши сумки сделаны из кожи, на выделку которой уходит сто часов, а у конкурентов из кожи, выделка которой заняла всего десять часов. Так что если перевести на часы, потраченные на изготовление продукта, то окажется, что наш продукт значительно дешевле». А это пример того, как мы снимаем стереотип, указывая на неверные критерии оценки.