Настольная книга для директоров по маркетингу. 200 советов. Артем Первухин
а в сетях по околоцелевым запросам и интересам
Так как продукт только появился на рынке, горячий спрос на поиске для него еще не сформировался. Мы предложили клиенту остановить рекламную кампанию на поиске и, вместо этого, начать продвижение в сетях Яндекса.
В качестве таргетинга использовали околоцелевые запросы ( «система контроля менеджеров», «контроль менеджеров + по продажам»,
«контроль качества продаж» и т. д.), а также интересы:
• системы управления ресурсами предприятия;
• системы управления взаимоотношениями с клиентами;
• сетевые системы и ИТ-услуги;
• программное обеспечение для предприятий;
• организация работы отдела продаж.
Как еще повысить эффективность продвижения
Первичная задача при продвижении нового продукта – объяснить целевой аудитории, что те проблемы, которые она раньше решала каким-то привычным ей способом, теперь можно решить другим, более удобным.
Для этого мы составляем рекламные связки «Аудитория – Ценностное предложение – Таргетинг – Формат/канал – Посадочная страница». Лучшие из этих связок можно масштабировать и использовать также в медийной рекламе, видеорекламе на Youtube, инфлюенс-маркетинге.
Такие рекламные кампании направлены, в первую очередь, на узнаваемость, с них не стоит ожидать наплыва заявок и транзакций, но за счет повышения узнаваемости, с того же самого контекста количество обращений увеличится. Аудитория начнет «теплеть», а чем она горячее, тем эффективнее реклама.
В нем мы подробно рассказали, как в контексте и таргете привели лиды для стартапа крупной логистической компании – сервиса по работе с маркетплейсами.
Как настроить контекстную рекламу
Настраиваете контекстную рекламу? Воспользуйтесь нашим чек-листом, чтобы ничего не забыть:
□ Семантика для приоритетных групп сформирована.
□ Структура рекламной кампании сформирована.
□ Сформированы шаблоны объявлений с включением тезисов.
□ На аккаунт Яндекс.Директа выдан доступ от Яндекс.Метрики.
□ Настроены цели для рекламной кампании в системе Яндекс.Метрики.
□ Проверены ключевые цели, они работают.
□ Установлен код электронной коммерции для Гугл Аналитики, и он работает.
□ На аккаунт Яндекс.Директа выдан доступ от Яндекс.Метрики.
□ Сформированы 3 объявления: одно с включением тезисов, второе общее, третье эмоциональное.
□ Если кампания – временная акция, то выставлена дата начала и окончания.
Продолжение чек-листа на следующей странице →
□ Выставлена ручная стратегия в Яндекс.Директе.
□ Выставлены группы ретаргетинга.
□ Назначен геотаргетинг и расписание