Топливо для идей. Как генерировать контент бесконечно. Мелани Дезиель
теме, охватывая не только основные элементы.
• В кофейне может появиться материал под названием «варим кофе как настоящий бариста», где будет представлено детальное объяснение каждого шага в приготовлении кофе: как распознать зерна разной обжарки, перемолоть их, заварить разными способами, как обращаться с кофе-машиной, которая готовит эспрессо, какие рецепты напитков стоит запомнить и так далее[12].
• Ювелир может создать подробный материал, в котором расскажет о четырех главных свойствах бриллиантов: количестве каратов, огранке, цвете и чистоте. Что поможет наиболее взыскательным покупателям узнать все о качестве бриллиантов, в том числе, как измерить каждое из вышеперечисленных качеств, кто сертифицирует камни, как каждый фактор влияет на цену камня и иные моменты, которые могут всплыть в разговоре о качестве и цене камня.
Вопросы для размышлений при создании контента с акцентом на детали
♦ Имеется ли аналогичный контент с акцентом на основы, который можно было бы доработать?
♦ Насколько продвинутой должна быть аудитория для данного контента?
♦ Что еще эта продвинутая аудитория захочет узнать по данной теме?
♦ Сколько деталей требуется для уровня восприятия, свойственного такой аудитории?
♦ Какое исследование можно использовать, чтобы дополнить контент достоверными деталями?
♦ Какое экспертное мнение и какие дополнительные ресурсы придадут материалу достоверности?
♦ Сколько времени уйдет на то, чтобы создать предельно подробный контент?
♦ Можно ли дополнить этот материал фрагментом с акцентом на основы?
♦ Как организовать контент, чтобы его было легко воспринимать, несмотря на глубину информации и размер материала?
Акцент 4. История
Назначение контента с акцентом на историю – сообщить актуальную информацию по какой-либо теме, осветив события прошлого. Сама тема неважна: речь может идти о предмете, событии, продукте, индустрии, человеке, организации или о чем-то еще.
Чтобы создать контент с акцентом на историю, необходимо заглянуть в прошлое, зачастую в те годы, которых создатель материала сам не помнит или когда его вообще еще не было на свете. Поэтому контент с акцентом на историю обычно требует больше времени, исследований и внешних ресурсов, чем любой другой, ведь именно эти факторы гарантируют его полноту и точность.
Исторический контент, как правило, долго остается актуален, ведь он затрагивает то, что уже случилось, его редко приходится пересматривать или менять, разве что можно внести новую информацию. Так, например, один-единственный исторический материал, созданный благодаря доскональному исследованию, может еще долгое время служить источником информации для людей, не теряя своей ценности.
Также стоит отметить, что исторический контент не обязательно должен сосредоточиваться именно на вашей истории. Вообще-то,
Я большой любитель кофе, так что готовьтесь: это не последняя отсылка к кофе в данной книге! –