Топливо для идей. Как генерировать контент бесконечно. Мелани Дезиель
или представляют собой нечто совершенно иное.
Не жалейте времени: запишите свои ответы, проанализируйте результаты – все это должно помочь вам определить, каковы именно ваши причины создания контента. В принципе, конечно, любая причина, пришедшая вам на ум, поставит перед вами одну и ту же задачу: как передать ваш посыл, чтобы заинтересовать имеющуюся аудиторию, привлечь новую и усилить ваше влияние на мир. Истории позволяют проделать это, а принцип топлива для идей наделяет вас умением стабильно генерировать новые идеи для историй, чтобы вы могли добиться своих целей в разработке контента, какими бы они ни были.
Так приступим же.
Вот несколько подсказок, которые помогут вам прояснить свои цели в создании контента:
Я создаю контент, потому что…
Главной аудиторией, на которую я ориентируюсь при создании контента, является…
В идеале в случае потребления моего контента аудиторией это приводит к…
Надеюсь, моя аудитория описала бы мой контент следующим образом…
Надеюсь, моя аудитория скажет, что мой контент вызывает у них такие чувства, как…
Я бы хотел(а) создавать контент, похожий на тот, что я вижу у…
Надеюсь, создание контента позволит мне ощутить…
10 акцентов
Акцент 1. Люди
Контент с акцентом на людей рассказывает историю об одном человеке или группе людей. В журналистике мы бы назвали такого рода контент профилем или характеристикой.
Профиль содержит подробную информацию о человеке, позволяя получить представление о его личности, взглядах, характере, происхождении, достижениях, поведении, жизненной позиции, убеждениях, предпочтениях, влиянии на других, чувстве стиля и других аспектах жизни.
Чаще всего в центре такого рода историй оказываются заслуживающие внимания люди, интересные публике; читатели готовы потратить время, чтобы прочесть о них, узнать больше. Знаменитости – музыканты, актеры, спортсмены, политики и другие общественные деятели – зачастую автоматически вызывают у аудитории интерес в силу их влияния, репутации и имеющейся базы поклонников.
А вот менее известные личности и обычные люди могут привлечь определенный интерес благодаря собственному опыту, достижениям, участию в примечательных событиях или за счет выдающихся поступков[9]. Бывает, удается запечатлеть на камеру, как люди совершают преступления, творят добро или справляются с исключительными задачами, а потом запись разжигает любопытство широкой публики и люди принимаются гадать, что же за человек попал в кадр. Это как раз проявление подобного феномена.
Контент с акцентом на людей обычно подразумевает непосредственный вклад человека, для которого составляется профиль, будь то интервью,
Взять хотя бы профиль, составленный Джимми Бреслином в 1963 году на Клифтона Полларда – человека, раскопавшего могилу президента Джона Ф. Кеннеди в Арлингтоне. Бреслин славился уникальными профилями такого рода, благодаря чему в 1986 году получил Пулитцеровскую премию «за колонки, неизменно защищающие обычных граждан». –