Волшебный копирайтинг. Андрей Фурсов
В роли заказчиков выступали мои ровесники, для которых я устраивал дворовые выступления. «Будешь писателем!» – так звучал единодушный вердикт слушателей.
Прошло полвека. Писателей – слава Интернету – у нас теперь миллионы, читателей на всех не хватает. Денег не заработаешь на писательстве. И ведь мало рукопись написать, надо ещё продать, а у меня денег на рекламу нет.
Однако никто не мешает стать копирайтером. И сторителлером – рассказчиком историй. Я знаю свою целевую аудиторию. Тех, кому интересно меня читать. И тех, кто будет заказывать тексты.
Возможно, их наберётся немного, этих заказчиков. Так и я не стахановец. Летопись предприятий и организаций, жизнь замечательных людей – то, что может обеспечить на долгие годы меня работой, а заказчиков – благодарной и внимательной целевой аудиторией.
Вот так я ответил бы на вопрос типичного обучающего курса по копирайтингу.
Думаю, все же определение «дорогой копирайтер» требует более подробного рассказа.
Как копирайтеру стоить дорого
Профессионализм копирайтера, а, следовательно, стоимость его услуг, оценивается по многим признакам. В числе главных можно назвать пять: качественное портфолио, солидные клиенты, экспертность, эффективная технология работы с заказами, результативность текстов.
Портфолио
Формализация портфолио – тема, на которую можно говорить долго. Любой копирайтер всегда готов показать заказчику примеры работ. Если новичок признается, что портфолио пока нет, заказчик завершит разговор. Или предложит поработать за копейки, если заказ не горит. Лучшим примером продвижения новичком своих услуг на рынке является опыт дизайнера Артемия Лебедева. Он придумал своё портфолио. При этом никого не обманывал. Это были реальные работы для реальных клиентов – друзей и знакомых Артемия, которым потенциальный заказчик всегда мог позвонить и выяснить: да, действительно, они заказали Лебедеву дизайн и довольны результатами. Просто он не афишировал, что работы сделаны бесплатно.
Уровень работ в портфолио должен быть таким, чтобы потенциальному клиенту захотелось сделать заказ именно вам.
Разумеется, каждый ваш текст (не только те, что включены в портфолио) должен демонстрировать вашу грамотность и экспертность.
Создать и оформить портфолио – первая задача начинающего копирайтера . Сначала просто сохраните тексты в формате PDF и отправляйте заказчикам по запросу. Затем начинайте своё продвижение в Интернет-пространстве.
Опубликуйте портфолио на своём сайте или создайте для этого страничку в одной из соцсетей.
В Интернете есть множество ресурсов, которые позволяют размещать портфолио. Чем больше в соцсетях и на профильных сайтах упоминаний о вас, тем выше уровень известности. Важно, чтобы вы всегда контролировали доступ к этим страницам и могли в любой момент откорректировать информацию.
Солидные клиенты
В продолжение темы портфолио – всегда (и не только копирайтеру) полезно