Волшебный копирайтинг. Андрей Фурсов
коллажи в графических редакторах – отдельно оплачиваемая работа. Вы должны иметь представление об SMM, но не обязаны в рамках заказа на текст браться за работу SMM-щика.
Однажды я взял заказ на написание постов для туристического сайта. И попался. Заказчик, как выяснилось, не умел работать с функционалом сайта. То есть копирайтер должен был писать, а потом еще и размещать статьи с помощью неизвестного ему движка сайта. Поэтому всегда составляйте подробное техническое задание (ТЗ).
Дорогой копирайтер умеет работать с брифом и техническим заданием, совместно с заказчиком уточняет детали ТЗ, получает у клиента необходимую информацию и самостоятельно ищет дополнительные источники.
Лучший клиент – тот, кто приходит с готовым ТЗ и пониманием, кто целевая аудитория, какова задача текста. Довести остальных клиентов до такого понимания – задача копирайтера.
Дорогой копирайтер определяет стоимость своей работы в рублях за услугу, а не за килознаки. Он руководствуется стоимостью сил и времени, потраченных на выполнение заказа. Кроме того, ключевой показатель – полезность текста для клиента.
Результативность текстов
Дорогой копирайтер готов показать, какой результат получили от его текстов заказчики. Для этого он должен иметь под рукой не только эмоциональные отзывы заказчиков, но и сухие цифры, графики, отзывы о компании, товаре или услуге, которые появились после того, как с заказом поработал копирайтер. Рост интереса к товару или услуге он смело может ставить себе в заслугу. Для этого, правда, надо уметь измерять результаты работы. Впрочем, об умениях мы поговорим в другой главе, а пока продемонстрируем образец гениальной работы копирайтера, которую можно показать заказчику.
Однажды в рамках практикума «Волшебный копирайтинг» я предложил участникам изложить сюжет известного произведения либо в формате продающего текста, либо в виде затравки игры с аудиторией для пополнения базы подписчиков группы или профиля и роста вовлеченности.
Текст, который прислала московский копирайтер Марина Манько, превзошел мои ожидания. Она по-новому прочитала и пересказала роман Льва Толстого "Анна Каренина", да как! Судите сами.
Светская львица под колесами поезда: необдуманный поступок или вина питерских властей?
Известная своими экстравагантными выходками Анна Каренина была найдена мертвой на железнодорожных путях Московского вокзала Санкт-Петербурга. Задержанные муж и любовник покойной вину в происшедшем отрицают.
Каренина вела традиционный для московских селебрити образ жизни: проживала с любовником и родила от него дочь, будучи официально замужем. Первого ребенка оставила мужу, вторым не занималась, любовника буквально преследовала. Питерская интеллигенция была эпатирована и отказала Карениной в общении. Неприятие общества сильно ударило по самооценке Анны. Её даже видели выходящей из кабинета психолога.
Что же могло произойти в тот роковой день?
Сознательное решение