Маяк. 5 уровней имиджа. Практическое руководство. От имиджевой ямы к иконе стиля. Полина Владимировна Вахитова
стоять здание. Пока этот уровень не закрыт, земля непригодна для возведения фундамента. Полностью закрыв физические потребности в одежде для всех основных занятий, вы превращаете рыхлую, нестабильную почву в надежную, твердую скалу. Основная задача на этом уровне – избавиться от нужды.
Символ уровня 0 – фундамент. Наведение порядка в гардеробе рождает из хаоса основу для крепких стен будущего здания. Имея фундамент, вы не будете зря расходовать силы, пытаясь тут построить кусочек стены, тут соорудить шалаш, а тут поставить зонтик с шезлонгом. У вас появятся план и смысл. Основная задача на этом уровне – создать порядок из хаоса.
Символ уровня +1 – жилой этаж. Большинству людей не нужен маяк, но нужен простой надежный дом, в котором хватает всего для счастливой жизни. Уровень +1 присущ социализированным, современным и адекватным людям. Они в курсе происходящего, в общих чертах понимают, чем живет этот мир, и учитывают все в своем имидже. При этом они наслаждаются разнообразием, которое предоставляют современные тренды. Чаще всего стилисты работают как раз над переходом с уровня 0 на уровень +1. Основная задача на этом уровне – поддерживать актуальность своих образов в нужной вам степени.
Символ уровня +2 – башня. Этот уровень нужен тем, у кого есть особые задачи (например, создание личного бренда). Таким людям недостаточно одноэтажного уютного домика. Им нужно быть заметными издалека. Чаще всего эта потребность возникает по профессиональным причинам. Например, уровень +2 нужен политикам, шоуменам, блогерам и прочим инфлюенсерам. Имидж на этом уровне требует вложений и окупается, только если его непосредственно используют для дела. Также этого уровня есть смысл достигать людям, для которых имидж – часть самопознания или личного развития. Основная задача на этом уровне – отказаться от разнообразия, сфокусироваться на целях, выстроить проработанный и постоянный образ и таким образом достичь узнаваемости.
Символы уровня +3 – прожектор на башне, который превращает башню в маяк, и свет, который этот маяк излучает. Уровень +3 нужен очень небольшому количеству людей, этого уровня сложно достичь, и он требует серьезных вложений. Необходимое условие перехода на уровень +3 – широкая популярность. Если обычную башню видно за несколько километров и рядом с ней могут стоять другие башни, то маяк – ориентир на много-много километров вокруг, даже ночью и в плохую погоду. Рядом с маяками обычно не строят других маяков, и каждый из них по-своему уникален. Основная задача на этом уровне – отказаться от стандартных представлений о красоте для создания уникального образа, а также вложиться в достижение широкой известности.
Образ маяка как метафора всех пяти уровней имиджа предполагает, что каждый следующий может существовать только с опорой на предыдущий. Невозможно сразу заняться прожектором, если не построен фундамент. Без фундамента не получится не то что маяк, но даже просто надежный дом – с башней или без. Соответственно, в процессе развития имиджа