Мобильный маркетинг для бизнеса. Ирина Ленгард
line/>
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Введение
«То, что у всех будет такая штука, которая одновременно компьютер, камера, калькулятор, диктофон и фонарик… до такого мы не могли додуматься»
Боб Гейл, сценарист «Назад в будущее II»
Технологии меняют современный мир.
Методы продвижения бизнеса в начале 2000-х годов начали перетекать в Интернет. Теперь же, с появлением и ежегодным совершенствованием мобильных гаджетов, бизнесу жизненно необходимо учитывать и эту тенденцию.
В данной книге мы посмотрим глазами специалиста по продвижению бизнеса на реалии бизнеса, окончательно и бесповоротно изменившиеся под действием #Мобайлгеддона.
Кроме этого, мы затронем важнейшие аспекты присутствия бизнес-сайтов в Интернете, от которых теперь будет зависеть, придет ли пользовать на вашу площадку (сайт, портал или лендинг-пейдж) и как долго он останется во взаимодействии с вашим бизнесом.
Книга поможет определиться, нужно ли вашему бизнесу мобильное продвижение и, в частности, собственное маркетинговое мобильное приложение. А также, какими методами ваш бизнес сможет извлечь больше прибыли из современного мобильного мира.
Зачем вам мобильный маркетинг?
Что с вашим бизнесом уже сделал #Мобайлгеддон, даже если вы этого еще не заметили
У вашего бизнеса или проекта есть сайт в Интернете, но вы сами не являетесь специалистом по продвижению сайтов?
Тогда, возможно, вы пока не заметили тех тенденций, которые уже навсегда изменили мир веб-сайтов и мир бизнеса, привлекающего клиентов из Интернета.
Что же произошло? Давайте по порядку.
Этап первый. 21 апреля 2015 года компания Google, владеющая крупнейшим в мире одноименным поисковиком, официально объявила, что меняет правила, по которым будут показываться сайты при поисковых запросах пользователей.
Среди всех критериев ранжирования сайтов в выдаче Google одним из наиболее важных теперь стал фактор дружественности мобильным пользователям, который профессионалы Интернет-продвижения тут же окрестили «Мобайлгеддоном» (#mobilegeddon).
С этого момента сайты, которые были оптимизированы под мобильные устройства (то есть имеют версию для мобильных пользователей, посещающих данный сайт), получают гораздо больше шансов занять первые строчки в поисковой выдаче.
Данное правило равнозначно действует как для мобильных пользователей, так и для пользователей, что-то ищущих в Google со стационарного компьютера или ноутбука.
А значит, при прочих равных условиях, сайт с мобильной версией получит больше посетителей из поиска Google, чем простой сайт, владелец которого не озаботился удобством мобильных пользователей Интернета.
Этап второй. Летом 2015 года Амит Сингхал (руководитель подразделения поиска корпорации Google) объявил, что объём мобильного поиска во всём мире впервые превзошёл масштабы использования десктопной версии Google.
Скорее всего, и на ваш сайт теперь со смартфонов и планшетов уже заходят больше людей, чем с компьютеров и ноутбуков.
Этап третий. В октябре 2015 года корпорация Google сообщила о запуске технологии индексирования мобильных приложений.
Это значит, что если у компании есть мобильное приложение, то Google его покажет мобильному пользователю, когда он в поиск введет запрос, связанный с содержимым данного приложения.
И если раньше мобильное приложение можно было найти только в Google Play Market-е, то теперь поисковый сервис покажет ваше приложение пользователю в ответ на его запрос также и в обычном поиске Google.
Для вас такое «двойное продвижение» вашего бизнеса (через индексирование сайта и мобильного приложения) доступно уже с октября 2015 года.
А теперь я напишу еще одну неочевидную мысль. Если у вас есть мобильное приложение, но нет сайта – для мобильных пользователей это теперь не критично. Им Google покажет ваше мобильное приложение, если его содержимое соответствует запросу данного пользователя.
Ну, и этап четвертый. Последняя веха «Мобайлгеддона» отмечена датой 2 февраля 2016 года, когда поисковик Яндекс объявил о запуске поискового алгоритма «Владивосток». Это аналог «фактора дружественности мобильным пользователям» от Google. Он учитывает мобилпригодность сайтов в ранжировании их в поисковой выдаче.
В общем, #Мобайлгеддон свершился, господа предприниматели!
Фактор дружественности мобильным пользователям как рычаг Интернет-продвижения
Давайте подробнее рассмотрим, что же такое на самом деле «фактор дружественности мобильным пользователям».
Что должно быть или, наоборот, отсутствовать в вашем сайте, чтобы поисковик Google услужливо выдвигал его на более высокие позиции в поиске?
Во-первых, как я уже говорила ранее, ваш сайт должен иметь адаптивный дизайн, или «резиновую верстку», как его еще называют