Яндекс Директ. Полное руководство по настройке и оптимизации рекламных кампаний. Андрей Миллиардов
интересуются данным запросом. При создании семантического ядра важно учитывать запросы разной частотности. Высокочастотные запросы (например, «купить смартфон») позволяют охватить широкую аудиторию, но могут быть менее конверсионными из-за высокой конкуренции. Средне- и низкочастотные запросы (например, «купить смартфон в Москве», «смартфон с хорошей камерой») более точечно попадают в аудиторию и приводят пользователей, близких к покупке.
Использование «длинного хвоста». «Длинный хвост» (long tail) в контекстной рекламе означает использование низкочастотных запросов, которые содержат более конкретные фразы и узкоспециализированные слова. Например, вместо «тур в Турцию» можно использовать запросы «недорогой тур в Турцию на май» или «семейный отдых в Турции с детьми». Такие запросы имеют меньшую конкуренцию, но привлекают аудиторию, уже определившуюся с потребностями. Стратегия «длинного хвоста» помогает увеличить конверсию и снизить стоимость клика.
Создание семантического ядра – это постоянный процесс. Рекламодатель должен регулярно обновлять и расширять список ключевых слов, чтобы соответствовать изменяющимся запросам и потребностям аудитории. Это не только увеличит релевантность объявлений, но и поможет поддерживать конкурентоспособность кампании.
Использование минус-слов для повышения релевантности
Минус-слова – это те слова или фразы, которые исключают показы объявлений по нерелевантным запросам. Они являются важной частью семантического ядра и помогают сделать кампанию более целенаправленной, исключив клики, которые не принесут конверсий. Например, если интернет-магазин продает только новые мобильные телефоны, использование минус-слова «б/у» поможет избежать показов объявлений тем пользователям, которые ищут подержанные устройства.
Основные шаги для работы с минус-словами включают:
Определение нерелевантных запросов. На основе анализа первичных запросов можно выделить те фразы, которые потенциально приведут нецелевых пользователей. Например, если рекламодатель продает автомобили премиум-класса, такие слова, как «бюджетный» или «дешевый» могут оказаться лишними. Важно проанализировать, какие ассоциации и желания могут быть у целевой аудитории, и исключить запросы, которые не соответствуют предложению.
Постоянное обновление списка минус-слов. Минус-слова – это не статический элемент. Они требуют регулярного пересмотра и дополнения. Особенно это важно на старте рекламной кампании, когда собирается первичная статистика по кликам и конверсиям. Анализируя запросы, по которым происходят показы и клики, рекламодатель может выявить дополнительные минус-слова и своевременно исключить их.
Работа с отчетами по поисковым запросам. Яндекс.Директ предоставляет отчет по поисковым запросам, по которым были показаны объявления. Этот отчет помогает понять, какие фразы приводят к показам и кликам. Если среди этих фраз есть нерелевантные