Личный бренд. Как рассказать свою историю с помощью 12 архетипов. Александра Лукичева
смысла, действия, коммуникации.
Почему именно эти «игроки»?
Если посмотреть на определения сущности и миссии бренда выше, видно, что:
– сущность бренда перекликается с архетипом смысла: какова моя ключевая мотивация, какой смысл в том, что я делаю, для чего это все;
– миссия перекликается с архетипом действия: что я делаю для реализации сущности/смысла;
– зная архетип смысла, можно выделить ключевые ценности эксперта как человека;
– зная архетип действия, можно выделить профессиональные ценности эксперта;
– зная ведущие архетипы эксперта, можно сформулировать нужные и непротиворечивые всему остальному метасообщения;
– используя знания об архетипах смысла, действия и коммуникации, можно «упаковать» эксперта и выстраивать его позиционирование.
Не могу не затронуть еще одну важную тему – границы личного бренда и вашей свободы как эксперта.
Когда вы идете в развитие личного бренда, важно понимать, что есть границы, в рамках которых вы будете действовать, например:
– сфера, в которой вы работаете;
Безусловно, вы можете менять сферы деятельности и профессии, но во многом каждый раз вам придется начинать с чистого листа и заново нарабатывать опыт, аудиторию, репутацию и т. д.
– специализация: с чем вы работаете, а с чем – нет;
Например, есть распаковка потенциала с целью поиска себя, но я не берусь за такие задачи. Коуч может работать в сфере бизнеса и ни при каких обстоятельствах не идти в коучинг семей и пар и т. д.
– географические и языковые границы: вы будете развивать свое дело в пределах региона, страны или целитесь на международный уровень;
– табуированные темы: что вы ни при каких обстоятельствах не будете затрагивать в публичном пространстве (личная жизнь, семья, политика и т. д.);
– границы коммуникации.
И вот с границами коммуникации как раз очень связана тема архетипов. Через архетипические истории бывает проще всего определить:
– кто вы как человек;
– какой вы эксперт;
– ценностные предложения – то есть продукты, созданные на стыке вашей личности и вас-эксперта.
И тут я призываю к последовательности: берите в основу личного бренда свои сильные архетипические стратегии – не трендовые истории; не те истории, которые вам лично нравятся и которых вам не хватает. Оставляйте эти истории для личного пользования, знакомьтесь с этими стратегиями, осваивайте, но не тащите их, пожалуйста, в работу.
В рамках личного бренда вам важно:
– остаться собой, но при этом быть понятным аудитории;
Быть собой, но при этом быть понятным и получать обратную связь от аудитории – это предохранитель от выгорания, что важно при работе над личным брендом, так как это марафон, а не спринт.
– быть последовательным и до определенной степени предсказуемым – в своих ценностях, убеждениях, сообщениях бренда, то есть использовать