Коммуникативные технологии политического менеджмента. Сергей Чуев
и убедить в собственной эффективности.
В плюралистическом обществе, где граждане принимают самое непосредственное участие в формировании властной элиты, технологии политического менеджмента приобретают особое значение. Общество, в котором мы живем, стремительно усложняется, а вместе с этим меняются технологии власти. Как справедливо отметил в одном из своих выступлений известный российский специалист в области политического управления и одновременно один из видных кремлевских деятелей эпохи В. В. Путина Владислав Сурков, современное общество постепенно переходит к более мягким и изощренным технологиям самоорганизации: от принуждения к технологиям убеждения, от подавления к сотрудничеству8. Заметим, что одновременно с трансформацией власти меняется характер принуждения, который также бывает различным: либо силовым, когда человека под страхом наказания заставляют что-либо делать, либо более мягким – манипулятивным.
Известный американский политолог Джозеф С. Най в своей работе «Гибкая власть: как добиться успеха в мировой политике» дал определение власти как способности влиять на поведение других с целью достижения результатов, которые желает получить тот, кто владеет властью9. Причем автор определил два вида политического влияния: жесткая власть (hard power) и гибкая власть (soft power). Если первая – это скорее принуждение, основанное на экономическом влиянии и военной мощи, материальных факторах, то гибкая власть – это власть информационная, основанная на привлекательности. Именно использование ресурсов «гибкой власти» Соединенными Штатами Америки в эпоху холодной войны и недооценка этого момента Советским Союзом предопределили, по мнению автора, исход противостояния между двумя державами. В самом деле, американцы к восьмидесятым годам имели целый набор привлекательных ценностей, которые делали сам западный образ жизни в глазах советских граждан более динамичным, современным и желаемым, нежели отечественный. Американские автомобили, кино и музыка, мода, потребительская культура на фоне советских аналогов казались многим недостижимым идеалом. Канал MTV, голливудские фильмы и диснеевские мультфильмы, американские джинсы, Майкл Джексон и Мадонна, картинки из западных супермаркетов оказывали на советское общество магическое воздействие, подтачивая основы советского строя. Этим привлекательным символам не могли противостоять ни самое большое количество танков, которые стояли на вооружении у Советского Союза, ни ядерные ракеты, ни армия и флот. Все «западное» стало настолько привлекательным, что «чужое» оказалось в глазах достаточно большого числа граждан СССР лучше, чем «свое», а «импортное» для них автоматически значило «качественное». Даже пластинки с песнями советских исполнителей нередко выходили с надписями на латинице, английском языке. Сомнительно, чтобы в США можно было встретить нечто подобное.
Джозеф
Сурков В. Ю. Суверенитет – это политический синоним конкурентоспособности. М.: ЛЕНАНД, 2006.
Най Дж. С. Гибкая власть: как добиться успеха в мировой политике. М.: ФСПИ «Тренды», 2006. С. 26.