Маркетинг на практике. Нодир Нозимович Негматов
Новые технологии, которые могут устареть продукты конкурента?
Конкуренция:
☐ Усиление позиций конкурентов?
☐ Ценовые войны?
Внешняя среда:
☐ Неблагоприятные изменения в экономике или политике?
VI. Анализ:
☐ Проанализировали ли вы, как сильные и слабые стороны конкурента связаны с возможностями и угрозами?
☐ Выявили ли вы основные конкурентные преимущества конкурента?
☐ Определили ли вы потенциальные угрозы для вашего бизнеса со стороны конкурента?
VII. Применение:
☐ Используете ли вы результаты SWOT-анализа для разработки вашей маркетинговой стратегии?
SWOT-анализ конкурентов поможет вам лучше понять конкурентную среду и разработать эффективную стратегию для вашего бизнеса.
1.3 Тренды рынка
Представьте себе серфера, который пытается покорить волну. Он не просто гребет изо всех сил, а внимательно наблюдает за океаном, чувствует направление ветра, оценивает силу и форму волны. Только так он сможет поймать идеальную волну и прокатиться на ней с максимальным удовольствием.
В бизнесе, как и в серфинге, важно не просто двигаться вперед, а уметь "читать" волны рынка – рыночные тренды. Тренды – это направления развития рынка, которые определяют изменения в потребительском спросе, предложении, технологиях и конкуренции.
Зачем нужно учитывать рыночные тренды?
· Предвидеть изменения: Анализ трендов помогает вам предвидеть изменения на рынке и своевременно адаптировать свою стратегию.
· Создавать востребованные продукты: Зная, что будет актуально в будущем, вы можете создавать продукты и услуги, которые будут востребованы на рынке.
· Оптимизировать маркетинг: Учитывая тренды, вы можете выбирать наиболее эффективные каналы продвижения и создавать релевантный контент.
· Получать конкурентное преимущество: Компании, которые первыми улавливают новые тренды, могут получить значительное конкурентное преимущество.
В этой главе мы рассмотрим:
· Что такое рыночные тренды и какие они бывают.
· Как анализировать рыночные тренды.
· Какие инструменты и источники информации можно использовать для анализа.
· Как пандемия повлияла на потребительское поведение и рыночные тренды.
· Примеры компаний, которые успешно адаптировались к новым реалиям.
Рыночные тренды и их классификация
Рыночные тренды – это направления развития рынка, которые отражают изменения в потребительском спросе, предложении, технологиях и конкуренции.
Представьте себе, что рынок – это река. Тренды – это течение этой реки, которое может быть спокойным или бурным, менять свое направление и скорость.
Виды рыночных трендов:
По направлению:
Восходящие тренды: Рынок растет, спрос на товары и услуги увеличивается.
Нисходящие тренды: Рынок сокращается, спрос падает.
Боковые тренды: Рынок стабилен, нет явных тенденций к росту или падению.
По продолжительности:
Краткосрочные тренды: Изменения на рынке, которые происходят в