Бизнес экономика. Макроэкономика. Дмитрий Одиссеев
потребностей потребителя и ограниченность его ресурсов приводят к необходимости выбора из различных комбинаций товаров и услуг. Это и есть потребительский выбор.Одно из теоретических объяснений закона спроса и потребительского выбора связано с законом убывающей предельной полезности. Этот закон был сформулирован в самом общем виде и будет рассмотрен более подробно позже. Полезность блага в экономической теории – это удовлетворение, которое испытывает человек в процессе потребления этого блага. В основе полезности лежат различные свойства блага, такие как физические, химические, биологические и другие. Предполагается, что потребитель каким-то образом определяет степень полезности от потребления различных благ. Зная полезность разных товаров и услуг, он может сделать наилучший с его точки зрения выбор, который принесёт ему наибольшую полезность и удовлетворение. Когда мы потребляем разное количество одного и того же блага, мы замечаем, что с увеличением количества этого блага удовлетворение от потребления дополнительной единицы блага уменьшается. Например, первый съеденный беляш в университетской столовой может принести нам наибольшее удовлетворение, второй – меньшее, а третий – ещё меньшее. Этот принцип известен как закон убывающей предельной полезности в экономической теории. Предельная полезность – это величина дополнительной полезности, которую мы получаем от потребления одной дополнительной единицы блага. Закон убывающей предельной полезности означает, что с увеличением количества потреблённого блага предельная полезность этого блага уменьшается. Основываясь на этом законе, мы можем сформулировать принципы поведения потребителя на рынке. Вот некоторые из них: Потребитель руководствуется своими предпочтениями при выборе товаров и услуг.
Потребитель стремится максимизировать свою общую полезность, то есть выбрать такой набор товаров и услуг, который принесёт ему наибольшую общую полезность.
На выбор потребителя влияет закон убывающей предельной полезности – с увеличением количества потреблённого блага полезность каждой дополнительной единицы этого блага уменьшается.
Возможности потребителя ограничены ценами товаров и его доходом – это ограничение называется бюджетным ограничением. Хотя эта модель поведения потребителя является простой, она помогает объяснить, почему потребители покупают определённые товары и услуги. Конечно, в реальности поведение потребителей может быть более сложным и зависеть от множества факторов. Однако основные принципы этой модели помогают нам лучше понять, как потребители принимают решения о покупке. Помимо общих принципов, которыми руководствуется рациональный потребитель при выборе, существуют также особенности, зависящие от его вкусов и предпочтений. Американский экономист Х. Лейбенстайн разделяет потребительский спрос на две категории: функциональный и нефункциональный. Функциональный спрос – это часть спроса, которая