Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Монография. Инна Марусева
етербургского Гос. Института Кино и Телевидения (г. Санкт-Петербург).
Н. В. Рожков – кандидат экономических наук, доцент кафедры «Маркетинг и логистика» ФГОБУ ВПО «Финансовый университет при Правительстве РФ», член Гильдии маркетологов.
Введение
Данной книгой мы начинаем серию работ, посвященных художественно-аналитическому анализу методов и приемов создания современной творческой рекламы. Перечень методов представлен автором в Главе 1. Далее в книге рассмотрены подробно из данной классификации такие методы:
1. Метод «Заведомого выигрыша»,
2. Метод «Ритора»,
3. Метод «Эффективной эксплуатации невербального ряда»,
4. Метод «Эффективной флористики»,
5. Метод «Ёмкого фото».
ВАЖНО: Все методы разложены на приемы. Приемы подробно расписаны и проиллюстрированы. Прием – часть метода. Совокупность приемов, плюс, общая концепция – это и есть суть того или иного метода.
Выявить методы и приемы позволило проведение качественного контент-анализа современной научной и учебной литературы по рекламе и информационное Интернет-пространство. Акцент в исследовании делается на творческую составляющую приемов и методов в создании рекламы. В ПРИЛОЖЕНИЯХ 1–5 приведен вспомогательный материал к обсуждаемым в книге вопросам.
Следующие методы из предложенной базовой классификации (см. Главу 1) (и их приемы) автор предполагает представить на суд читателей – в ближайших своих публикациях данной серии. Название авторской серии книг: «ПОНЯТЬ РЕКЛАМУ».
Автор высказывает благодарность своим студентам, помогавшим в сборе части иллюстраций для данной работы. Особо, ребятам: Волковой А., Дударовой М., Коломийцевой Е., Антоновой А., Купцовой М, Каба-лоевой Д., Рубуль Е., Карасеву Д., А. Полищук, К. Дремакиной, А. Андреевой, О. Коськиной, А. Приемченко, и другим.
Глава 1
Классификация творческих методов создания рекламы
Рассмотрим нашу классификацию творческих методов создания рекламы и обозначим план работы над рядом из них – в данном издании. Классификация отработана теоретически, а также апробирована нами на конференциях различного ранга, а также в публикациях статуса ВАК, РИНЦ и проч., на творческих конкурсах, мастер-классах, Интернет-форумах для студентов.
Метод «Готового фона» (содержит несколько приемов по созданию «подложки», являющейся основным носителем графического наполнения рекламы).
Метод «Емкого кадра» (здесь, например, прием использования столь точной, исчерпывающей фотографии, что становится избыточным слоган; прием создания и использования мультбордов и мудбордов по соответствующей тематике и Другие приемы).
«Аналитический» метод (в основе приемы: рационализации содержания рекламы; демонстрация качества продукта (услуги) – прием «показательные испытания» или процесса его изготовления; прием привлечения принципа полноты информации о рекламируемом объекте, прием привлечения «готового продукта» и т. д.).
«Психолого-эмоциональный» метод (привлечены элементы психологического таркетинга, работа с бессознательным и проч. интересные моменты).
Метод «Креативного конверта» или: «Артбук рекламиста».
Метод «Элементы эротики и умеренной сексуальности».
Метод «Заведомого выигрыша» (в основе приемы по работе с изображениями детей и животных).
Метод «Подбора лица рекламной кампании» (включая: прием по оценке харизматичности кандидатуры, используем основы имиджелогии; прием подбора точной гендерной пары, привлекаем знания психологии; прием привлечения медиалица к рекламной кампании; прием привлечения основ физиогномики и т. д.).
Метод «Ритора» (приемы: использования риторических фигур в слогане рекламы; прием привлечения пословиц, поговорок, броских цитат из художественных произведений; прием подбора точной стилистики изложения, приемы по составлению расширенного содержания рекламного продукта по Шугерману и т. д.).
Метод «Эффективного использования невербального ряда».
Метод «Использования доброго юмора» (здесь приемы: использование шаржей на узнаваемые лица; прием цитирования: привлечения карикатур (или их фрагментов) – мастеров мирового уровня с указанием имен авторов (например, X. Будструп, Жан Эффель и др.); прием шуточного изображения детей и животных, забавных фото; прием привлечения метода интриги или игры; забавных героев басен, сказок, мультфильмов и т. д.).
Метод «Интриги, игры или загадки».
Метод «Магия цвета».
Метод «Энергия шрифтов».
Метод «Стилизации».
Метод «Использования точного смысла знака (символа)».
Метод «Работа с мифами, легендами, сказками». (В основе метода