Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Монография. Инна Марусева
Т. к. он сам – часть природы, и часто недооценка этого факта приводит к перебору – ролики, реклама получаются эмоциональными, но сам бренд тонет, уходит на фон, не запоминается. То есть, образ должен быть запоминающийся, но в меру яркий. Кроме того, мы не забываем об ограничениях по использованию образов детей, которые вводит отечественный Закон о Рекламе.
Возникновение и угасание эмоций, чувств подчинены всем закономерностям формирования условного рефлекса.
Чувства, выработанные к одному объекту, переносятся в определенной степени на весь класс однородных объектов. Таким образом, одной из закономерностей в существовании чувств (напомним читателю, что чувства – определенная разновидность эмоции, состоящая из сложной взаимосвязи настроений и аффектов, авт.) является и обобщенность, и возможность переноса[3].
Эмоции, не удовлетворенные в отношении одного объекта, могут переноситься на другие объекты.
В ряде случаев эмоции взаимно несовместимы, противоречивы, амбивалентны, тогда возникает внутриличностная конфликтная ситуация. (Так, у отца-алкоголика любовь к семье противоборствует с ненавистью к ней, когда его лишают возможности принять алкоголь).
Эмоции и чувства имеют внешнее выражение – экспрессию. Внешне эмоции и чувства выражаются движениями мышц лица (мимика), мышц тела (пантомимика, жесты, поза, осанка), изменениями тона голоса, темпа речи (невербальный ряд).
Таким образом, при создании рекламы важно учитывать закономерности психологии эмоций как сложного явления, которое может как способствовать эффективности восприятия рекламного сообщения, так и понизить эффективность этого сообщения.
Именно поэтому на этапах планирования и реализации рекламной кампании необходимо учитывать определённые приёмы создания рекламных сообщений. Мы сформулируем несколько приемов, которые помогут вам при разработке яркой, запоминающейся рекламы. Далее для облегчения объяснения сути приемов, мы будем использовать примеры рекламы из различных источников – мирового информационного контента – в виде Интернет-источников, книг, журналов, собственные разработки и разработки наших студентов.
1. Прием «Ассоциативный ряд»
Суть: Образ животного в рекламе вызывает определённую, ассоциацию, которая напрямую связана с качеством рекламируемого товара или услуги.
Рекомендации по использованию приема:
1. Этот приём можно применить при использовании образов животных в рекламе. Образ разных животных – это инструмент, который помогает быстро и точно передать те состояния, характеристики, признаки кого-либо или чего-либо, которые другим путем объяснялись бы долго и тяжело. Например, образ коровы обозначает медлительность, кошки – хитроумие, осла – глупость. Хотя последнее – это ложный стереотип, ослы – очень умные животные) и т. д.
2. Помимо этого животные всегда вызывают яркие
Еникеев M. И. Общая и социальная психология. М.: Норма, Инфра-М, 1999-624 с.