Страховой рынок в Российской Федерации. От самоорганизации к саморегулированию. Монография. Денис Брызгалов
в рамках теории некоммерческого маркетинга.
Исследования применения саморегулирования на различных сегментах финансового рынка показали, что в меньшей степени вопросы саморегулирования проработаны на страховом рынке. При понимании общественностью и практиками природы саморегулирования на страховом рынке требуют решения следующие проблемы:
• Обоснование преимуществ использования саморегулирования на страховом рынке по сравнению с государственным регулированием.
• Доказательство экономической эффективности данного механизма для страховых компаний.
• Сбор и анализ информации о деятельности объединений страховщиков как организационно-экономической формы реализации саморегулирования.
• Изучение особенностей использования саморегулирования в различных секторах страхового рынка, в том числе через формирование моделей саморегулирования на страховом рынке.
• Разработка методов повышения эффективности деятельности объединений страховщиков, в том числе через систему некоммерческого маркетинга.
• Подготовка научно-практических рекомендаций по совершенствованию законодательства в части саморегулирования на страховом рынке.
Глава 2
Механизмы повышения эффективности саморегулирования финансовых рынков
В качестве редкого ресурса, свойственного организациям саморегулирования и позволяющего экономическим агентам снижать транзакционные издержки, могут выступать:
• Возможность легально заниматься определенным видом деятельности;
• Репутация организации саморегулирования как сигнала для потребителя, в том числе собственность на коллективный товарный знак;
• Иные услуги, представляющие собой клубные блага для участников организации.
С позиций экономических агентов, инвестиции в создание саморегулируемой организации осуществляются в обмен на тот редкий ресурс, которым она обладает или должна обладать.
Эффективность функционирования саморегулируемой организации, особенности ее деятельности по обмену редкого ресурса на инвестиции, поведение в условиях конкуренции могут рассматриваться в рамках теории некоммерческого маркетинга.
Публикации в экономической литературе по этому вопросу, в первую очередь, касаются «социальных организаций», таких как библиотек, театров, учреждений здравоохранения, и практически отсутствуют данные относительно применения системы маркетинга в объединениях, выражающих интересы определенного сегмента экономики, в частности финансовых рынков.
Говоря о существующих на данный момент точках зрения на данную проблему, следует отметить исследования российского ученого Андреева С.Н., обобщившего сведения о маркетинге некомерческих организаций, который он подразделяет на некоммерческий, результатом которого может быть достижение определенного