Blockchain для маркетинга. Маргарита Акулич
проводит их уже в жизнь. Как новаторы, мы видим, что блокчейн – это не причуда или что-то, ограниченное рамками недели. Мы рассматриваем его как основу для будущего.
«Предприятие, коммерция и интернет, как мы знаем, будут преобразованы в грядущие поколения» – слова – Пита Сена, основателя и главного креативного директора Digital Surgeons.
На данный момент технология blockchain – это новый инструмент для обеспечения онлайн-присутствия и участия в вашем бизнесе. У этого него другой набор сильных сторон и ограничений, чем у веб-сайтов и приложений, к которым привыкла индустрия. Это новый рубеж, эксперимент, начавшийся всерьез с Биткойна, и появившийся на совершенно новом уровне с появлением умных контрактов. Он будет продолжать играть большую роль в том, как мы работаем в режиме онлайн, продвигаясь вперед. IBM уже развернула инкубатор, посвященный изучению именно этого, и другие технологические гиганты последуют данному примеру. Вопрос только во времени.
В компании Digital Surgeons невероятно рады тому, что технология blockchain должна изменить не только то, как предприятия участвуют в Интернете, но и изменить целые отрасли и, в конечном итоге, переопределить человеческое общество.
«Первое поколение цифровой революции принесло нам Интернет информации. Второе поколение – основано на технологии blockchain – приносит нам ценность в Интернете: новая платформа, которая изменит мир бизнеса и преобразит старый порядок человеческих дел к лучшему» – слова Дона Тапскотта, автора бестселлера Blockchain Revolution
1.5 Подумайте о безопасности данных и о мошенничестве. Blockchain обещает кардинально изменить ряд областей
Подумайте о безопасности данных
Blockchain в конечном итоге ожидает, что мы увидим будущее публичности. Опять же, доверие является серьезной проблемой в нынешней централизованной системе, где посредники владеют всей информацией, этими посредниками являются банки и такие организации, как Amazon, Google и Facebook, в значительной степени контролирующие все данные.
Когда потребители передают свои данные (иногда это невольно), это не поддается контролю. Для индустрии маркетинга должна быть растущая озабоченность в отношении всепроникающей осторожности со стороны потребителей, не решающихся передать свои данные, а также обижающихся на то, что их данные используются и ими могут манипулировать часто без их ведома и/или разрешения. Давайте посмотрим правде в глаза, это ведь сегодня норма.
Теперь представьте себе систему, в которой люди получают компенсацию за передачу своих данных, вознаграждение в виде прямых микро платежей за то, что они были в списках электронной почты для компаний и брендов, которые они любят и уважают. Представьте себе, что люди получают выгоду напрямую и сразу от участия в рекламе брендов и обмене данными. Представьте себе, что данные больше не могут быть изменены, поскольку вмешательство человека было перенесено на периметры, и обмен теперь санкционирован и реализован алгоритмами и процессами, такими как умные контракты, а не «посредники».
Подумайте о мошенничестве