Стратегия избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев
норм законов, так и с этикой предвыборной борьбы.
Особую сложность создает то, что этические границы являются плавающими и зависят от истории прошлых избирательных кампаний, менталитета жителей, личности конкурентов и еще массы факторов. Например, в одном округе раскрытие информации о факте нахождения конкурента на учете в наркологическом диспансере будет оценено в качестве допустимого, а в другом – в качестве нарушения медицинской тайны и эталона «черных технологий». Эту границу нельзя описать формально, но можно почувствовать, общаясь с местными избирателями на протяжении некоторого времени.
Чувство этической границы крайне важно для сохранения позитивного восприятия вашего кандидата. Любой переход через нее будет приводить избирателей к мысли, что еще один участник выборов начал «лить грязь на оппонентов», и тут же наносить болезненный удар по самому ценному для имиджа качеству —«порядочности и честности».
Критика оппонентов всегда создает ряд рисков для кандидата. Во-первых, существует норма закона о выборах, запрещающая вести негативную агитацию на телевидении под угрозой снятия с регистрации. Во-вторых, другая норма закона, правда пока без особых санкций, запрещает проводить агитацию против конкурентов в принципе. В-третьих, никто не отменял статьи уголовного кодекса о клевете и оскорблении. И, в-четвертых, избиратели могут увидеть в слишком резкой критике оппонентов черты «черных технологий». Поэтому мы рекомендуем при отсутствии обострения предвыборной дискуссии прибегать к прямой критике оппонентов очень дозированно и аккуратно, концентрировать агитационные усилия в первую очередь на трансляции образа вашего кандидата.
Если же кампания перешла в «острую» стадию и начался взаимный обмен негативными посланиями, лучше большую их часть доносить без участия кандидата. Для этого существует много возможностей: информация может исходить от авторитетных независимых персон, союзнических СМИ, общественных организаций, партии, кандидатов-союзников и т. д. В официальных материалах кампании следует всегда стремиться избегать фамилий и однозначных указаний на конкретных кандидатов. Работа в иносказательной манере выглядит тактичнее, но не теряет своей эффективности. Любая используемая информация должна проходить тест на этичность: если факт или аргумент не может быть высказан вашим кандидатом оппоненту лично, он не должен быть транслирован и через косвенные каналы. Тем более с их помощью нельзя распространять слухи и непроверенные компрометирующие факты.
Атаки опасны для конкурентных позиций кандидатов ровно настолько, насколько востребовано то качество, которое ставится под сомнение. Например, если атакуются «порядочность и честность», важные для двух третей избирателей, это может быть фатально для исхода кампании. А если оспаривается факт реального проживания в округе, принципиальный для четверти избирателей, это гораздо менее критично. Далее мы рассмотрим типичные атаки, нацеленные на ключевую триаду