Активная фаза избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев
о печати тиража письма.
Смысл почтовой рассылки в ее адресном, индивидуальном характере. Надо добиться, чтобы письмо кандидата по внешнему виду максимально соответствовало привычной форме писем, к которой привыкли жители. Оно должно быть напечатано на черно-белом принтере на обычной белой бумаге формата А4, содержать адрес, обращение (пусть и обезличенное), основной текст и подпись кандидата или другого лица, которое агитирует за него.
Каждое письмо оригинально, так как исходный текст имеет изменяемые поля, в которые специальные программы вставляют текст из имеющейся базы данных. В самом простом случае в письме есть три изменяемых поля: номер участка (при рассылке с помощью агитационной сети его удобно использовать как замену почтового индекса), номер письма и адрес. В некоторых случаях могут добавляться дополнительные поля, например, адрес избирательного участка, если вы хотите проинформировать о месте голосования. Если рассылка делается по согласованным с избирателями базам данных с индивидуальными данными, о которых мы говорили выше, добавляется изменяемый блок с обращением к избирателю, а к адресу добавляется фамилия с инициалами. Для упорядоченной работы с тиражом желательно иметь сквозную нумерацию всех писем, которую будет видно через прозрачное окно конверта.
Если позволяет база данных, текст письма можно гибко подстраивать под отдельных избирателей. Например, если вы четко разделяете избирателей по возрастным параметрам, можно акцентировать внимание на проблемах, интересующих определенные возрастные группы. Для пенсионеров включить блок про медицину и пенсии, а для молодых людей – про досуговую инфраструктуру и дешевый интернет. Если вы разделяете избирателей по районам, в тексте может изменяться блок с местной проблематикой. Мы рекомендуем не заниматься индивидуализацией текста одновременно по нескольким параметрам, т. к. это может привести к утрате контроля за содержанием письма, собранного из нескольких случайных блоков, и вызвать курьезные ситуации.
С нашей точки зрения, небольшой рекламный блок с логотипом кандидата (уникальное шрифтовое написание его имени и фамилии, иногда в сопровождении слогана или графического элемента, подробнее см. предыдущую книгу) придает письму более привычный вид в связи с тем, что люди привыкли получать письма на бланках. Можно даже предварительно отпечатать бланк кандидата с цветным логотипом его избирательной кампании или партии, а потом напечатать на нем тираж письма. Если вы сделали общественную приемную, укажите под логотипом ее адрес и телефоны.
В письме должна быть рукописная подпись кандидата или иного отправителя. Если тираж письма невелик, можно попросить кандидата самому расписаться на всех экземплярах, что даст мощный агитационный эффект. Другой вариант – проставить подпись кандидата с помощью печати-факсимиле. Если печатается бланк письма, можно сразу вставить в него изображение подписи синим цветом,