Исследования медиа и коммуникаций: теории, практики, исследовательские перспективы. Сборник трудов III Межвузовской научно-практической конференции бакалавров, магистрантов и аспирантов. Сергей Давыдов

Исследования медиа и коммуникаций: теории, практики, исследовательские перспективы. Сборник трудов III Межвузовской научно-практической конференции бакалавров, магистрантов и аспирантов

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Youth magazine «Bravo» and the «new morality» in the Federal Republic of Germany

in 1956 – 1969

Lyubomirova Ekaterina

      Higher School of Economics,

      Moscow State University

      [email protected]

Abstract

The following article is devoted to the role of commercial youth magazine «Bravo» in the spread of the «new morality» in the Federal Republic of Germany in 1956 – 1969. It’s analyzed the main reasons and prerequisites for the appearance of the «new morality,» features of the journal, its strategy. Particular attention is paid to the transformation of values and the reaction to this process by the «guardians of morality.» Its shown that the magazine «Bravo» was not only a bright platform for the representation of Americanized youth culture but also an active distributor of the «new morality.»

Keywords: Americanization, protection of youth, youth magazine «Bravo», the «new morality», transformation of values, the Federal Republic of Germany.

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