Газеты Германии в ХХI веке: от кризиса к модернизации. А. А. Литвиненко
составившие в 2003 году 4454,9 млн евро, упали на 25 % по сравнению с 1999 годом (6066,43 млн евро).[48]
Если учесть, что немецкие газеты на две трети финансируются за счет рекламы, можно сделать вывод о масштабах финансового кризиса на этом рынке. Медиаэксперты говорят о «самом тяжелом кризисе печатной прессы за всю историю послевоенной Германии»[49]. «Если сравнить все опросы, которые мы проводили с 1974 года, то картина сегодняшнего настроения на медиарынке – самая пессимистичная», – отмечали специалисты социологического агентства ZAW.
Сокращение рекламы наблюдалось, прежде всего, в трех основных секторах: в рекламе недвижимости, автомобилей и в объявлениях о приеме на работу.
Уменьшение рекламы недвижимости и автомобилей, часть которой при этом навсегда перешла в Интернет, сильно ударило прежде всего по надрегиональным изданиям.
Впервые за историю существования «Зюддойче цайтунг» ей пришлось уволить около 100 сотрудников по финансовым причинам. В 2002 году она вынуждена была продать 18,75 % своих акций крупному штуттгартскому концерну «Зюдвестдойче медиенхолдинг» (Siidwestdeutsche Medienholding). В том же году убытки газеты исчислялись 76 миллионами евро, бюджет редакции по сравнению с 2000 годом был уменьшен на 15 миллионов евро. «Зюддойче цайтунг» вынуждена была прекратить выпуск своего молодежного приложения «Етцт» (Jetzt – Сейчас), регионального приложения для земли Серверный Рейн – Вестфалия, берлинской полосы.[50]
Такая сильная с финансовой точки зрения газета, как «Франкфуртер алльгемайне цайтунг», к 2002 году также уволила 100 сотрудников, при этом ее убытки вследствие кризиса к тому времени составили 60 млн евро.[51]
«Франкуфуртер рундшау» с 2001 года находится в состоянии экономической депрессии, при этом не прекращаются общественные дискуссии о том, как помочь выжить одному из важнейших немецких изданий. С начала 2001 года по 2003 количество сотрудников редакции сократилось с 1640 до 1218.[52]
За годы кризиса немецкие газеты, всегда славившиеся своей объемностью, сократили количество страниц, что напрямую связано с уменьшением объема рекламы. Так, воскресная «ФАЦ» в 2002 году уменьшилась более чем на 100 полос и стала выходить объемом в 110 полос,[53] который, возможно, для российского читателя показался бы огромным, для немцев же был знаком кризиса одного из главных столпов немецкой журналистики. Региональная газета сегодня состоит в среднем из 30–40 полос.
Продолжилось и падение тиражей. Газеты попали в замкнутый круг «тираж – реклама», из которого невозможно было выйти без дополнительных инвестиций, чего не могли себе позволить большинство концернов.
Опасной тенденцией в 2002 году стало закрытие нерентабельных газет, издатели которых вынуждены были сдаться перед лицом экономического кризиса. Одной из самых крупных жертв при этом стала надрегиональная еженедельная газета «Ди Вохе» (Die Woche – Неделя), которая в марте 2002 года прекратила свое существование. Это издание просуществовало на немецком медиарынке девять лет и было признано профессионалами
Glotz Р. Wenn sich die Qualitat nicht rechnet // Der Tagesspiegel. 2004.04 Jul.
Sparen, Schliefeen, Schassen. Op. cit. S. 11.
Kilz H. W. Die Zukunft der Zeitung: Qualitat und Glaubwiirdigkeit // Qualitat und Erfolg im Journalismus. Konstanz, 2005. S. 105.
Sauft die «FAZ» ab? Op. cit. S. 124.
Herold C. Alle Steine wurden umgedreht // Menschen machen Medien. 2002. № 10/11. S. 13.
Sauft die «FAZ» ab? Op. cit. S. 124.