Культурология. Дайджест №2 / 2018. Ирина Галинская
для потенциального покупателя. Теперь не делят искусство на высшее и низшее, ведь цель одна – быть творцами прекрасного для людей.
Ар-нуво называют «масштабным стилем масштабных личностей», которые своим талантом, трудом и самобытностью вознесли «последний большой стиль» на недосягаемую высоту.
1. Модерн. Мода в духе ар-нуво // История моды. – М., 2017. – № 44. – C. 1–47.
2. 1910‐е. Мода великой войны // История моды. – М., 2017. – № 54. – C. 1–47.
Реклама эпохи ар-деко: Стилевые и социокультурные особенности3
Стиль ар-деко начал формироваться после Первой мировой войны как оппозиция изысканному ар-нуво, уже переставшему быть социально актуальным, и уложился примерно в 20 лет между Первой и Второй мировыми войнами. Первая мировая война изменила и человека, и социум. Все стало восприниматься более жестко и линейно, возросли скорости в прямом и переносном смысле, другим стал ритм жизни, изменились приоритеты. В повседневную практику вошли новые источники тепла и света, новые способы передвижения, конструкции зданий, новые бытовые предметы. Другой стала роль в обществе женщины, изменилось значение разных социальных слоев, социально востребованными стали иные, чем до войны, человеческие качества, знания, навыки, изменился внешний вид мужчин и женщин. Эти культурные, социальные и технологические изменения получили эстетическое оформление в стиле ар-деко, нацеленном на формирование вещной среды, соответствующей «духу времени», привлекательной и комфортной для повседневной жизни людей.
Одной из постоянных тем ар-деко стало искусство экзотических дальних стран – от Африки до Японии. Другим сквозным мотивом стиля были технические достижения, позволяющие быстро достичь этих неведомых земель: автомобили, скоростные поезда, аэропланы. Этот новый стиль жизни «в век техники и индустрии», в числе прочих артефактов ар-деко, отражал и рекламный плакат.
Ведущим дизайнером рекламы, работавшим в стиле ар-деко, был французский художник украинского происхождения Адольф Мурон Кассандр. Один из первых его рекламных плакатов, «Лесоруб», сделанный для мебельной фирмы, получил первую премию на международной выставке Exposition Internationale des Arts Décoratifs et Industriels Modernes (Международная выставка современных декоративных и индустриальных искусств) в 1925 г., той самой, что дала имя новому художественному стилю. Работы для винной компании Dubonnet, трансатлантической пароходной линии, туристического агентства Cook, реклама «пульмановских» вагонов и круизов на лайнере «Normandie» стали не просто информационными материалами, способствующими продаже товаров, а визуальными приметами времени. Одна из последних работ Кассандра, получивших всемирную известность, – логотип «Yves Saint-Laurent» (1963).
Резкие ракурсы, ломаные линии, четкие цвета, использование простых геометрических форм – все это приметы изобразительной манеры Кассандра и многих рекламных художников