Brand: Рождение имени. Энциклопедия. Бернар Гали
магазин пришел в упадок. Возродил его в 1984 году богатый человек по фамилии Агаш. Позже магазин перешел к Филиппу Вандри, который сумел вернуть былую славу универмагу, в названии которого исчез предлог «Au» («к»). Теперь его имя – Le Bon Marché («Дешево»). Запросы нынешних покупательниц обходятся, конечно, не дешевле их мужьям, чем прежде, но теперь универмаг – это некий символ правого берега Парижа.
BONUX («Бонус»)
Конец маленьких подарков
Бонус – это маленький подарок, который вкладывался в каждый пакет порошка для ручной стирки Bonux, сделавший этот порошок необыкновенно популярным. Такой прием придумала в 1958 году компания Procter & Gamble. Увы, принятый в 1990 году закон запретил использовать в качестве бонусов 500 маленьких подарков, которые разыгрывались среди детей. Но зато не исчезла марка, которая по сей день продолжает пользоваться успехом, на этот раз как порошок для машинной стирки.
BORDIER [Primrose Bordier («Примроз Бордье»)]
Она одела нас в превосходный драп
О Примрозе впервые услышали в универмаге Printemp («Весна»). Она открыла там в 1965 году бутик Primrose Bordier, в котором продавался набивной драп, что было очень смело для того времени.
В 1970 году она подписывает с фирмой Descamps контракт на монопольную продажу по всему миру столового и постельного белья. Во Франции его можно найти чуть ли не в каждом универмаге под названием Descamps-Primrose Bordier. Этот контракт был расторгнут в 1993 году.
BOSCH («Бош»)
Марка, которую Франция долгое время не признавала
Пришлось дожидаться официального примирения, на которое пошли де Голль и Аденауэр, чтобы уничижительное прозвище немцев «бош» больше никогда не произносилось с оскорбительными намерениями. К тому же качество товаров, производимых немецкой фирмой, основанной в 1886 году Робертом Бошем, позволило преодолеть этот барьер и наладить экспорт во Францию. Сначала под этой маркой появились свечи зажигания, а потом электробытовые товары.
BOSS [Hugo Boss («Хьюго Босс»)]
Босс не американский, а германский
Внуки основателя компании, носящей его имя, Йохан и Уве Холли, только в 1950 году зарегистрировали эту марку, ставшую фетишем немецких производителей. Оба брата возглавляли предприятие, основанное их дедом – он изготовлял полицейскую форму. В 1989 году предприятие купил японский предприниматель, который затем попал в тюрьму. Сейчас Hugo Boss принадлежит итальянскому объединению Marzotto.
BOTTIN («Боттéн»)
Гурман или светский лев
Себастьян Боттéн (1764–1853), ободренный успехом своего эксперимента по изданию в провинции Нижний Рейн статистического справочника, в 1819 году опубликовывает список телефонов парижских коммерческих предприятий. В 1857 году его вдова объединяет свое дело с издателем Фирмин-Дидо, который с 1838 года издает Большой коммерческий справочник (Annuaire General du Commerce). Справочник-альманах коммерческих и промышленных предприятий Дидо-Боттéн стал прародителем всех телефонных справочников. Вскоре он стал так популярен, что фамилия Боттéн (а не Дидо!) стала употребляться как нарицательное