Секреты «Формулы успеха». Кадровый бизнес в России. Елена Владимировна Кардель

      5. При выборе цветового решения важно учитывать сочетания цветов, а также их оттенки. Хорошо подобранное сочетание может быть испорчено неправильно выбранным оттенком при воспроизведении фирменных цветов, например, в печатных изданиях.

      Оптимальные варианты цветовых сочетаний, выявленные экспериментальным путем, располагаются в следующем порядке по мере ухудшения их восприятия:

      – синий на белом;

      – чёрный на жёлтом;

      – зелёный на белом;

      – чёрный на белом;

      – зелёный на красном;

      – красный на жёлтом;

      – красный на белом;

      – оранжевый на чёрном;

      – чёрный на пурпурном;

      – оранжевый на белом;

      – красный на зелёном.

      Не следует забывать и об ассоциативных связях некоторых сочетаний цветов, например, чёрного с белым, жёлтого с чёрным, чёрного с красным, зелёного с белым и т. д.

      Из всей зрительной информации об объекте, первое и самое сильное влияние на человека оказывает цвет. От точности подбора цветов и их сочетания зависит запоминаемость и распознаваемость образа фирмы. Поэтому, выбирая фирменные цвета, не следует руководствоваться только личными вкусами. При успешной работе компании выбранные цвета будут сопровождать Вас долгие годы, а при правильном их подборе – способствовать процветанию.

      При разработке образа фирмы желательно продумать слоган, девиз и миссию организации. Для начала необходимо выяснить разницу между этими понятиями.

      Слоган — это короткий лозунг, своеобразный «боевой клич», фраза, отражающая суть организации и отличительные особенности её деятельности [15].

      Слоган должен быть:

      – кратким и чётким;

      – простым и понятным;

      – оригинальным;

      – ритмичным и/или звучащим;

      – информационноёмким.

      При составлении слогана можно использовать смысловой подтекст, заложенный второй смысл. Такой подход особенно интересен для клиента с российской ментальностью. Это позволяет ему считать себя проницательным.

      Слоган нацелен на то, чтобы нужная информация привлекала внимание и легче запоминалась.

      Несмотря на кажущуюся простоту, составить хороший слоган достаточно трудоёмко.

      С разработкой девиза дела обстоят проще. По крайней мере, у тех, кто ещё помнит социалистическое соревнование («Догоним и перегоним!»).

      Девиз отражает цель, принцип организации; он менее содержательный, но более пафосный.

      Миссия является основой корпоративной культуры и призвана раскрывать высшее предназначение организации. Как правило, она отражает как внешние цели компании, направленные на клиентов, так и внутренние, направленные на персонал.

      Наличие слогана, миссии и девиза, конечно же, не является