Журналистское мастерство: новостная журналистика. Кирилл Зорин
очень большого количества людей.
б) В центре события находится важный или влиятельный человек. Пока политики интересны обществу, события, касающиеся их, будут актуальны для большого числа людей. Такая же ситуация – на региональном уровне и на уровне города.
в) В центре события – популярная персона. Людям интересно знать не только о влиятельных персонах, но и о популярных актерах, спортсменах, общественных деятелях. В том числе и об отрицательных героях вроде террориста № 1 Бен Ладена.
4. Динамичность события. Речь идет о способности события привлечь к себе внимание или породить спонтанное распространение новостей о произошедшем.
а) Необычность, сенсационность. Все неожиданное, курьезное или сенсационное имеет больше шансов попасть в массмедиа, чем скучное и известное. Так, например, новость о запрете целоваться в университете Пекина может преодолеть географическую удаленность.
б) Четкая, ясная структура события. Одно из современных правил отбора заключается в том, что в СМИ чаще попадают простые и однозначные события, для сообщения о которых не нужно опрашивать слишком большое количество людей или долго разбираться в произошедшем. Хотя это правило более актуально для массовых изданий, чем для специализированных.
в) Сила, яркость события. Чтобы медиа обратили внимание на некое событие, оно должно быть ярче, интереснее других. Новость об открытии «самого длинного в мире тоннеля» получит больше внимания (будет опубликована в максимально возможном числе СМИ), чем новость об открытии обычного моста. Или новость об убийстве ребенка сексуальным маньяком получит больше внимания, чем новость об обычном убийстве.
г) Конфликтность. Этот критерий новости, с которым большинство людей отождествляет СМИ вообще, в современных медиа часто считается наиважнейшей информационной ценностью. Сообщение должно содержать больше, чем один взгляд на проблему, и чем сильнее контраст между разными точками зрения, тем острее конфликт.
5. Эмоциональная окрашенность события. Речь идет о негативной или позитивной окраске произошедшего.
а) Негативные новости. Вооруженные конфликты, войны, катастрофы и другие несчастья, в том числе криминальные происшествия, имеют довольно большую информационную ценность. Как говорят некоторые циники-журналисты, «только плохие новости являются хорошими».
б) Позитивные события. Однако высокую информационную ценность могут иметь и новости об успехах (например, национальной сборной на Олимпийских играх), о научных открытиях и новых изобретениях, о неких действиях, которые меняют ситуацию в лучшую сторону, например объявление мира между враждующими странами.
6. Возможность самоидентификации людей с произошедшим.
Чем лучше аудитория может идентифицировать себя с участниками события, тем большую ценность оно имеет.
а) Персонификация. Если в центре новости находится конкретный человек, с которым аудитория