Администрация Президента Российской Федерации: политико-коммуникативные практики. А. К. Дениева
стереотипных реакций.
Концептуальное разграничение пропаганды и паблик рилейшнз началось еще в 1928 г. с выходом книги известного американского предпринимателя, открывшего первую консалтинговую фирму по налаживанию связей между корпорациями и общественностью, Э. Бернейза «Пропаганда»70. В этой книге автор как раз сравнивает два понятия, называя PR «новой пропагандой». При этом подчеркивалось значение скрытых механизмов манипулирования как основного принципа управления «невидимым обществом».
Известный исследователь проблем политической коммуникации Е.Я. Дугин отмечает, что «дифференциация этих понятий приобрела идеологическую окраску – в демократических государствах практику применения технологий социального управления стали называть “паблик рилейшнз”.
Что же касается пропаганды, то ее использование соотносят с методами информационно-психологического насилия над личностью, характерными для “тоталитарных” государств»71. Такой подход, по сути, стирает различия между PR и пропагандой и создает двойной стандарт при разграничении понятий: «у нас – PR, а у них пропаганда»72. По мнению исследователя коммуникаций в государственной сфере Д.М. Чегина73, пропагандистский тип действия в политико-информационном пространстве представляет собой жесткие способы информационного контроля за сознанием людей.
Пропаганда пытается преодолеть основные сознательные ограничения объекта воздействия, тем самым превращаясь в манипулятивный процесс. Д.М. Чегин называет такие манипулятивные приемы, как дезинформация (использование ложных сведений, замена истинных сведений ложными, использование вымышленной информации), диффамация, технология «белого шума» (перенасыщение информационного поля), технология спин-доктора (изменение смысловых акцентов информации) и др.74 Российский специалист по рекламе А. Лебедев-Любимов75 рассматривает пропаганду как вид рекламной деятельности, обосновывая это следующим образом: «У пропаганды есть свои “рекламируемые товары” – это мнения, представления, стереотипы, образ жизни, стиль поведения и т. д.
Пропаганда рекламирует политику государств, правительств, партий, точки зрения и взгляды на те или иные события, участвует в формировании имиджей, используя для этого как традиционное убеждение, так и методы суггестивного воздействия»76. Специалисты в области политической психологии А. Деркач, В. Жуков и Л. Лаптев считают, что с психологической точки зрения политическую рекламу следует рассматривать как систему политических коммуникаций, призванных изменить сознание и поведение людей в соответствии с политическими целями рекламодателя (в широком контексте – политических партий, движений, лидеров)77.
Политический PR формирует доверие к определенному политическому деятелю (политической партии), т. е. создает плацдарм для дальнейшей обработки массового сознания. Политическая пропаганда на основе сформированного