Очерки истории российской рекламы. Книга 5. Роль уличных витрин в создании образа торгового заведения и продвижении товаров. Рекламное оформление наружных витрин магазинов в Российской империи – РСФСР – СССР (конец XIX века – 30-е годы XX века). Александр Игнатенко
со скидкой 20 %“.
Картина!
Конечно, дамы исчезли из окна… Но дело было сделано, и о магазине толковали целые недели после этого „дамского события“, и уж, конечно, весь город знал, что тут продаются товары, вышедшие из моды, со скидкою 20 %.
Все, что и требовалось торговцу, не пощадившему для своих коммерческих целей самые деликатные чувства „молодой“ дамской души»[23].
Теперь уже трудно определить, специально ли создал торговец столь комичную ситуацию или это была случайность, но полученный от нее рекламный эффект превзошел все его ожидания.
Начиная с середины XIX века динамичные витрины начали играть значительную роль в рекламе торговых заведений, но, несмотря на высокую эффективность воздействия, они не получили широкого распространения. Это было связано как с технической сложностью создания двигающихся механических рекламных конструкций, так и со сложностями, возникающими при поддержании их в рабочем состоянии. В результате такие витрины обходились значительно дороже, чем статичные. Поэтому чаще всего динамичные элементы в витринах размещались только по каким-либо большим праздникам, на короткий временной период.
Несмотря на технические сложности и высокую стоимость установки и эксплуатации подвижных конструкций, полностью отказываться от столь мощного рекламного средства воздействия владельцы магазинов и ресторанов не хотели и старались искать более дешевые варианты оформления динамических витрин. Поэтому достаточно часто вместо дорогих и сложных механических приспособлений в витринах стали размещать различных животных. Обычно использовались:
– птицы – это было, благодаря своей дешевизне, самое распространенное оформление, пользующееся большой популярностью у владельцев магазинов примерно с середины XIX века и до начала XX.
Обычно в витринах выставляли поющих птиц: соловьев, канареек и т. д., пение которых служило дополнительным фактором, привлекающим внимание прохожих. Чаще всего владельцы магазинов предпочитали размещать в витринах канареек, что было связано не только с их невысокой стоимостью и простотой содержания, но и в значительной степени с тем, что в те годы в стране существовала мода на канареек. Было много ценителей их пения, существовали общества любителей канареек, постоянно проводились конкурсы среди их владельцев на самое красивое пение, поэтому эти птицы хорошо привлекали внимание прохожих к заведению.
Также отлично работали на привлечение внимания и большие попугаи, но из-за своей высокой стоимости они использовались значительно реже, став атрибутом более дорогих заведений. И только весьма состоятельные торговцы могли себе позволить использование в витринах говорящих попугаев и тем более тратить время и средства, без гарантированного успеха, на обучение их рекламным текстам. Однако рекламный эффект от их использования был великолепным. Такие говорящие рекламы часто привлекали внимание не только прохожих,
О рекламе // Рождественский указатель, приложение к столичным газетам и журналам. № 22. 1901.